5 приёмов продвижения компании через личный бренд

Плюсы создания “личного бренда”

Первый путь — “15 минут славы”

К примеру вы замечательно поете, или создали вечный двигатель, или построили модель Кижей из спичек в масштабе 1:100. Вы снимаете себя и свои достижения на видео, выкладываете ролик в соц. сеть (для этого максимально подходит Youtube) и, вуаля, просыпаетесь на следующее утро знаменитым. Количество просмотров и лайков под вашим видео увеличивается с каждой минутой в геометрической прогрессии. Вас замечают продюсеры ТВ-каналов, приглашают в эфир, про вас пишут заметки в газетах и рассказывают по радио. Вы получаете свой кусочек славы. Это может быть отличным стартом для создания личного бренда, так как дает вам момент узнавания и определенный кредит доверия.

Например, если после постройки модели Кижей, вы решите продавать спички, то какой-то процент ваших потенциальных покупателей, уже видевших ваш ролик о постройке, вспомнит о нем и, возможно, решит что раз их этих спичек построили такую крутую штуку, то это хорошие спички и нужно их купить. Также это прекрасная площадка для начала карьеры певцов и музыкантов. К примеру восемь лет назад сеть взорвало видео, на котором 13-летний мальчик Грейсон Ченс исполнил кавер-версию песни Lady Gaga «Paparazzi» на школьном музыкальном фестивале.

За весну 2010 года видео набрало более 37 миллионов просмотров. На данный момент, спустя восемь лет, количество просмотров достигло 63-ех миллионов. Позднее он был приглашен на шоу Эллен Дедженерес, после чего его собственные композиции «Stars» и «Broken Hearts» посмотрели 4 и 6 млн человек соответственно. Это ли не “успешный успех”?

Второй путь — создать бренд из своей жизни

Быть на виду 24/7. Делиться своими радостями и горестями, достижениями и провалами. В общем-то, так поступает большинство. Как я уже говорила — создавая свою страничку в любой социальной сети и делясь на ней личной информацией, вы уже создаете свой личный бренд. По сути это такое себе реалити-шоу “Семейство Кардашян” в вашем исполнении. И тут масса плюсов, так как большинству обывателей интересно узнавать не только профессиональные, но и личные новости от людей, с которыми их так или иначе сталкивает жизнь. Это создает эмоциональную связь и мощную отдачу в виде лайков и комментариев.

Третий путь — создание двух аккаунтов

Один из которых будет предназначен только для ваших близких друзей и семьи, а второй — освещать вашу профессиональную деятельность. Этот путь кажется мне наиболее перспективным, потому что вы можете “обкатывать” в семейном аккаунте какие-то личные посты, смотреть на то отдачу и дозированно выкладывать информацию в профессиональный аккаунт, уже зная что именно эта ваша новость может стать интересной дня большой аудитории.

Известные личные бренды в России

Евгений Касперский, основатель и генеральный директор «Лаборатории Касперского».

Олег Тиньков

Тиньков часто использует своё имя в маркетинге. Прежние успешные проекты он закрывал или продавал, но с «Тинькофф-Банком», похоже, всё надолго.

Сергей Галицкий

Имеет сразу два сильных личных бренда. Один – в бизнесе, как основатель сети супермаркетов «Магнит». Второй – в спорте, как владелец футбольного клуба «Краснодар».

Евгений Касперский

Человек-синоним компьютерной безопасности. Антивирусные продукты Kaspersky популярны везде, а Евгений Валентинович – ведущий специалист в IT-сфере.

Борис Александров

Мало кто знает о заслугах президента «Ростагроэкспорта», но «Б.Ю. Александров» – известная марка глазированных сырков для каждого.

Артемий Лебедев

Дизайнер вся Руси, магистр мата, блогер и основатель одноимённой студии дизайна. Говорят, Лебедев стал писать в интернете, ещё до того, как он появился.

ТОП книг о развитии личного бренда

Помимо курсов много полезной информации можно почерпнуть из специализированной литературы.

1. «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью» — автор Том Питерс.


Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью

Тома Питерса заслуженно называют «гуру» менеджмента. Именно он один из первых начал продвигать идею личного брендинга. За свою долгую работу он успел успешно поработать с такими гигантами как «Coca-Cola», «Intel», «Starbucks», так что все его советы непременно стоит взять на вооружение.

В книге читатель сможет чётко понять важность личного брендинга для развития бизнеса. Основная идея автора: «Превратив своё имя в синоним качественной и ответственной работы, можно создать «Я-бренд» который будет работать на вас, и принесёт прибыль»

В качестве приятного бонуса – 50 рабочих способов для создания бренда.

2. «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь» — автор Игорь Манн.


Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь

Бестселлер от признанного в России специалиста по маркетингу. Эта книга станет отличным мотиватором, поможет лучше понять причину своих неудач и найти пути устранения всех препятствий, стоящих на пути к целям. Здесь есть детально прописанный план, следуя которому можно преуспеть не только в построении собственного бренда, но и в любых других начинаниях.

3. «Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу» – автор Дэн Кеннеди.


Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу

В этой книге есть все: истории развития брендов, философия маркетинга, практические советы по выстраиванию сильного бренда. Материал подан довольно понятным языком, так что книга вполне подойдёт и новичкам и тем, кто уже освоил азы. Единственный минус – нельзя сказать, что книга крутится только вокруг создания личного бренда. Здесь много общей информации затрагивающей весь маркетинг в целом.

4. «Персональный бренд: создание и продвижение» — авторы Андрей Рябых и Ника Зебра.


Персональный бренд: создание и продвижение

Несмотря на то, что книга вышла в свет в 2014 году, прописанные в ней шаги и правила актуальны до сих пор. Андрей Рябых – владелец крупного проекта «Gazeta.Spb» разработавший свои авторские программы и бизнес-тренинги. Ника Зебра — практикующий PR-специалист и по совместительству директор успешного PR-агентства «Zebra Company».

Вместе они написали интересную книгу, в которой раскрываются ответы на такие важные вопросы как: «Какую пользу может принести раскрученный персональный бренд?; Как его создать и продвинуть?». Авторы предлагают действовать по принципу трёх шагов: создание продукта, упаковка продукта, и распространение персонального бренда.

Первая часть книги является вводной. Здесь можно узнать о сути бренда, торговых марках и знаках, базовых понятиях в брендинге. Вторая часть представляет собой структурированные главы, каждая из которых рассматривает создание личного бренда для разных категорий специалистов.

5. «Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда» — автор Девид Д’Алессандро.


Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда

«Создание личного бренда — вот единственная возможность выделиться и добиться успеха» — именно так считает автор этой полезной книги о персональном брендинге. В своих рассуждениях он затрагивает психологическую сторону создания бренда, исходя из которой, в первую очередь необходимо научиться понимать и уважать себя, а уже после формировать бренд. Многие из описанных правил могут показаться очевидными, но не все понимают, почему они важны для брендинга. Отличное пособие для всех, кто уже начал развивать свой бренд, но зашёл в тупик.

Личный бренд не всегда равен известности. Люди с сильным индивидуальным брендом могут быть незнакомы для широких масс, но вполне состояться в своей, небольшой нише. За их успехом стоит долгая и кропотливая работа. Своё имя они создавали по чётко выстроенным этапам, советовались с профессионалами, вкладывались в развитие и упорно шли к цели.

Развитие личного бренда – дело, в котором нет места экономии. Здесь требуется серьезная отдача ресурсов: денег, сил, времени. Но в конечном итоге все это начинает приносить продуктивные плоды. Ведь самые выгодные и беспроигрышные инвестиции – это инвестиции в себя.

Тренды личного бренда в 2021 году

Внимание людей рассеяно на большое количество источников
Ключевой фактор «Глубина прогрева» целевой аудитории (результаты не внушить с одного раза)

Теперь максимально высокий уровень прогрева у:

  • нестандартных текстов, написанных в своем стиле
  • экспертных видео,
  • книги
  • подкасты
  • живые выступления
  • сторителлинг

Все что выше перечислено, это все смотрят до конца.

Почему это важно для личного бренда?

Те кто создавал паблики в 2015 году или раньше, набирали аудиторию без особых усилий. Конкуренция тогда была гораздо ниже. Не требовалось преодолевать череду препятствий, которые нужно преодолевать сейчас, чтобы построить личный бренд. Внимания у людей было много. Были высокие охваты у любого контента. Тогда не было такого огромного количества информации как сейчас.

Например в социальной сети «Вконтакте» любой мог моментально стать лидером мнений, просто потому что никого не было.

Однако сейчас ситуация полностью противоположная

Для эффективности личного бренда очень важно удерживать внимание аудитории. Сколько времени человек находится с вами на прямом контакте? Если возьмем YouTube, там по умолчанию есть данная метрика, которая позволяет оценивать качество ролика

Производители брендов

Создание бренда необходимо для ассоциации в сознании потенциальных потребителей определённых отличительных положительных качеств продукта или характеристик его производителя.

Производители известных брендов из разных стран

Среди производителей известных брендов из разных стран можно выделить компании, известные по всему миру:

  • The Coca-Cola Company – американская компания пищевой отрасли, один из крупнейших производителей и поставщиков концентратов, сиропов и напитков, не содержащих алкоголь. Самые популярные продукты компании – напитки Coca-Cola. Fanta и Sprite.
  • Adidas AG – это немецкий промышленный концерн, который специализируется на выпуске обуви и одежды, а также инвентаря для спорта. Известные бренды концерна – это Adidas, Reebok, Y-3, RBK & CCM Hockey.
  • IKEA International Group – нидерландская производственно-торговая группа компаний, является владельцем торговой сети, специализирующейся на продаже мебели и товаров для дома под одноименным брендом.
  • Компания Samsung Group (Южная Корея), производит телекоммуникационное оборудование, бытовую технику, аудио- и видеоустройства под брендом Samsung.

Довольно часто для адаптации бренда при выходе на рынок в другом государстве производители изменяют названия на более благозвучные.

Например, дезодорант Axe компании Unileverв некоторых англоговорящих странах (Новая Зеландия, Великобритания, Ирландия) представлен под брендом Lynx.

Бренды от российских производителей

Среди отечественных производителей тоже есть известные бренды:

  • ПАО «КАМАЗ» выпускает дизельные грузовые автомобили, а также производит автобусы, тракторы и комбайны под одноименным брендом;
  • Бренд одежды для детей Choupette – единственный участник из России, который был представлен на детской выставке в Нью-Йорке Children’s club NewYork;
  • ПАО «МТС» оказывает услуги сотовой и проводной телефонной связи, широкополосного доступа в интернет, мобильного телевидения и кабельного телевидения;
  • ПАО «Газпром» – российская транснациональная энергетическая корпорация. Основные виды ее деятельности: геологоразведка, добыча, транспортировка, хранение, переработка и реализация газа, а также производство и сбыт тепла и электроэнергии.

Где в Москве можно купить бренды оптом от производителя?

Брендовые товары в Москве можно купить через официальные представительства производителей.

Например, Rolsen Electronics, который выпускает высокотехнологичную продукцию: телевизоры, DVD-плееры, домашние кинотеатры, аудио-видеотехнику, MP3-флэш плееры, реализует свою продукцию в столице.

Канцелярские товары ErichKrause для офиса, детского труда и творчества оптом можно заказать в офисе компании.

ТОП-7 лучших книг по брендингу

Автор книги – профессиональный маркетолог, многие годы работавший с международными компаниями. Для публикации она собрала самые оригинальные и эффективные решения в области брендинга. Некоторые из них вы сможете сразу применить на практике.

Аудитория: маркетологи и бренд-менеджеры (как опытные, так и начинающие).

Юрий Шкляревский. «Trademark. Как бренд-менеджеры делают это».

Trademark поэтапно описывает процесс развития брендинга от «А» до «Я». Книга включает тестовые задания и краткую информацию о бизнес-процессах, не связанных напрямую с маркетингом. Вся информация взята из многолетней практики Шкляревского.

Аудитория: начинающие бренд-менеджеры и специалисты по рекламе.

Брайан Трейси. «Сила бренда».

Тема книги – основные правила корпоративного и персонального брендинга. Автор рассказывает, как шаг за шагом создать сильный бренд, сформировать УТП и завоевать особую привязанность потребителей. Даже сложные понятия он объясняет простым и понятным языком.

Аудитория: предприниматели, руководители и все, кто занимается продвижением бизнеса.

Том Питерс. «Преврати себя в бренд».

Том Питерс является руководителем международной консалтинговой компании Tom Peters Company. В книге он делится с читателями полезными советами по разработке эффективной маркетинговой стратегии и выстраиванию взаимоотношений с клиентами. Более 50 экспертных рекомендаций помогут вам создать успешный «я-бренд» и всегда пользоваться спросом на рынке труда.

Аудитория: управленцы и рядовые сотрудники, желающие повысить уровень профессионализма.

Игорь Манн. «Номер 1».

Автор этого пособия самостоятельно стал «номером один» в отечественном маркетинге. И теперь о реальных случаях из практики рассказывает начинающим, а также предлагает полезные упражнения и mind-карту, иллюстрирующую весь алгоритм брендинга.

Аудитория: профессионалы, которые стремятся стать лидерами в своей отрасли.

Мишель Маандаг. «Единственная книга по брендингу».

Роль брендинга в жизни компании, законы его построения и примеры эффективных стратегий – это вы найдёте в книге. Автор доходчиво объясняет, какие инструменты помогают торговым маркам становиться узнаваемыми, и подкрепляет рассуждения реальными историями.

Аудитория: бизнесмены, бренд-менеджеры, специалисты по маркетингу.

Екатерина Кононова. «Личный бренд с нуля».

Аудитория: начинающие маркетологи и все, кто планирует создание личного бренда.

Какую площадку выбрать

Для развития личного бренда лучше выбрать площадку, на которой уже есть какая-то аудитория. Для большинства экспертов это популярные соцсети.

Чтобы найти канал, который подойдет именно вашему бизнесу, важно понимать, что придется играть по правилам площадки. Также важно, каким каналом вы пользуетесь сами и каким пользуется ваша аудитория

В Facebook люди читают большие тексты и любят выражать свое мнение. В Instagram на первый план выходят красивые картинки: фотосессии, кадры из личной жизни, качественные иллюстрации. В Tik-Tok не обойтись без обаяния, самоиронии и принятия.

Выбирайте, что вам проще делать: писать тексты, делать и обрабатывать фотографии или снимать видео. И качество видео тоже влияет: простые ролики на фронтальную камеру смартфона это Instagram или TikTok, а YouTube требует минимального постпродакшена видео, как минимум монтаж.

Кто пренебрегает правилами площадки, тот рискует быть непонятым. А это — самое страшное, что может случиться с личным брендом.

  1. я тебя понимаю;
  2. я тебе доверяю; 
  3. я тебе заплачу.

Сейчас укрепился тренд, когда инстаблогеры заводят Telegram и создают для него контент чуть более подробный, смелый — вставляют ссылки, голосования, комментарии. А заодно и используют Telegram-канал как резервный аккаунт.

Если же вы собираетесь просто дублировать контент, то он будет в формате одной из соцсетей, а вторая будет плохо работать.

Хорошие примеры личных брендов на разных площадках:

Про брендинг из истории и до наших дней

Было бы ошибкой считать брендинг изобретением 21-го века, поскольку подобные приёмы имели место уже в Средневековье. Основной предпосылкой к их возникновению стал рост конкуренции, обусловленный увеличением городского населения

Торговцам важно было выделиться среди общей массы, и они начали использовать отличительные знаки.

Теперь же брендинг – это краеугольный камень маркетинга компании. Значимость торговой марки для современных покупателей настолько велика, что раскрученное имя позволяет продавать не такие уж качественные товары по более высокой цене. Этой особенностью потребительского мышления умело пользуются некоторые предприниматели, такие как Стив Джобс.

Основная причина успеха Apple – это именно уникальная маркетинговая стратегия, разработанная её основателем. Ведь зачастую клиенты этой всемирно известной компании понимают, что есть множество других производителей техники, продукция которых ничем не хуже. И всё равно предпочитают заплатить больше, чтобы иметь гаджет с надкушенным яблоком на задней панели.

Итак, что такое брендинг? В BusinessDictionary приведено определение:

«Брендинг – это деятельность по созданию уникального имени и образа товара или услуги в глазах потребителей. Она подразумевает доскональную проработку маркетинговой стратегии и проведение масштабных рекламных кампаний на её основе. В результате в общественном сознании закрепляется понимание уникальных характеристик, в лучшую сторону отличающих данный бренд от остальных».

Многим это объяснение покажется слишком общим и не раскрывающим сути явления. Некоторые специалисты уже предложили свои, более образные и в то же время точные определения понятия «брендинг». Например, так об этом сказал основатель Amazon Джефф Безос:

«Бренд – это то, что клиенты говорят о вашей компании, когда вы не слышите».

Брендинг – это процесс формирования у аудитории необходимого продавцу образа предлагаемого продукта. Чаще всего основной целью является создание положительных ассоциаций, благодаря которым клиенты охотнее приобретают продукцию конкретной марки.

Например, при разработке брендинга автомобильной компании маркетологи берут за основу три ключевых качества машины: надёжность, безопасность и комфорт. Их задача – сделать так, чтобы с точки зрения покупателей продукт продвигаемого бренда обладал именно этими характеристиками.

Современный рынок настолько многообразен, что потребители зачастую нуждаются в дополнительной информации о производителях. И здесь брендинг выступает как способ знакомства с продуктом, поскольку формирует определённые эмоциональные ассоциации, влияющие на выбор.

Можно сказать, что брендинг – это своего рода манипуляция. С его помощью компании формируют особое отношение к торговой марке, что приводит к росту продаж и увеличению прибыли.

Название товара, его внешний вид и технические характеристики, качество обслуживания и многое другое – всё это складывается в единый образ, возникающий в голове потребителя при упоминании определённого бренда: умный пылесос, элитный шоколад, одежда для деловых людей и т. д.

При этом многие клиенты бессознательно ждут таких манипуляций со стороны компании. У них просто нет времени, чтобы самостоятельно изучать характеристики товаров. Раскрученные имена – то, на что они ориентируются, когда необходимо выбрать один продукт среди множества.

Вывод таков: при правильной оценке целевой аудитории и внимательном анализе её потребностей компания может создать простое, удобное и привлекательное предложение и в дальнейшем получать более 80 % маржи только за торговую марку.

Кроме того, брендинг способствует созданию круга постоянных покупателей, избавляя фирму от необходимости использовать агрессивные методы привлечения клиентов.

Важно понимать, что формирование брендинга требует финансовых вложений, которые окупаются далеко не сразу. Поэтому к нему стоит прибегать тем предпринимателям, которые настроены серьёзно и планируют развивать компанию в течение длительного времени.. Читайте нашу статью «Крауд маркетинг: теневой полководец рекламного бизнеса».

Читайте нашу статью «Крауд маркетинг: теневой полководец рекламного бизнеса».

Составляющие личного бренда

Личный бренд – это не про лайки и посты для удовлетворения эго. Это про кропотливую работу над собой.

Можно выделить как минимум 7 составляющих, каждая из которых весома и требует не одного месяца проработки.

Начинается построение личного бренда с самоидентификации. Без нее практически невозможно рассказать другим, кто вы, какой специалист, какая личность. Без четкого позиционирования вы будете плавать и потеряете доверие людей, которые чувствует фальшь и неуверенность.

Важным качеством человека-бренда является экспертность. Вспомните Форда, Гейтса, Джобса. Они стали известны в том, что знали и понимали. Неудачи же были связаны с работой в неизведанных и чуждых нишах.

Стив Джобс и Билл Гейтс. Фото: tinhte.vn

Впрочем, эксперт без ценностей – это оксюморон. Именно ценности – третья составляющая персонального бренда. Они подразумевают не только рабочие, но и жизненные ориентиры (пропагандируете ли вы институт семьи или свободные отношения, уважаете старших или не считаете нужным слушать их советы и так далее).

Синтез вышесказанного рождает цели. Осознав себя, свои сильные и слабые стороны, мотиваторы и ограничители, человек понимает, чего хочет и к чему стремится. Причем, люди активнее откликаются, если ваши цели касаются социума. Они лучше идут на контакт, хотят узнать вас и воспользоваться вашими услугами, если вы печетесь про их благополучие, про мир в мире, а не про цвет своей машины и количество золота на теле.

Однако, цели есть у многих, а вот оригинальный подход – козырь единиц. Расскажите другим, что отличает вас или ваш товар/услугу от конкурентов, подкрепите это фактами – и вам поверят.

Из оригинального подхода исходит образ – целостная картинка, которую вы транслируете миру. То самое, что первично, когда люди знакомятся с вами, и вторично, когда знакомство становится доверительным. Сюда входит ваш стиль одежды, манера поведения, жесты, речь и т.д.

Последний элемент бренда – легенда, story. Жизненный путь, который вы прошли, став человеком-брендом. Чем он тернистее и сложнее, тем больше доверия к вам.
Если все элементы гармоничны и проработаны, получаем мощный инструмент взаимодействия с окружающими и, если угодно, влияния на них – персональный бренд.
Выше я уже упоминал о задачах, которые он позволяет решать. Рассмотрим их подробнее.

Зачем нужен личный бренд

Теперь, когда мы обозначили, что из себя представляет личный бренд, выделим несколько основных причин, по которым он нужен бизнесу и конкретной личности.

1. Монетизация

Вариантов монетизации множество. Если мы говорим про личный бренд компаний и бизнеса, то отличным примером будут те же блогеры. Техноблогер Itpedia (Алексей Шевцов) создал собственный бренд одежды и аксессуаров и стал продвигать его на своем YouTube-канале. DIY-блогер SuperCrastan имеет дополнительный заработок с реферальных программ рекламируемых им мобильных приложений и игр. Славный Друже Обломов стал амбассадором бренда Samura: помимо бесплатных ножей, которые мелькают на протяжении всех его роликов, он получает гонорар за свои услуги.

Говоря о роли личного бренда в монетизации бизнеса, мы имеем в виду узнаваемость. Взять хотя бы Илона Маска: он стал настолько известен, что одно его фото сразу вызывает ряд ассоциаций с различными направлениями его деятельности — SpaceX, Tesla, PayPal и так далее. Его личный бренд становится связующим звеном между всеми компаниями, а его достижения позволяют проще привлекать инвестиции для проектов и в дальнейшем монетизировать их.

2. Повышение лояльности аудитории

Личный бренд хорошо работает на доверие. Когда потенциальный клиент регулярно видит и слышит конкретного человека, он привыкает к нему. Со временем, встав перед выбором, он охотнее обратится к тому, кого уже знает. Пользователю намного проще зацепиться за живой образ, нежели следить за активностью обезличенного логотипа бренда на разных площадках. Интересный и опытный руководитель располагает к себе аудиторию, формируя имидж и репутацию своей компании. Яркие примеры в российском сегменте — Федор Овчинников, Александр Кравцов, Олег Тиньков, Евгений Чичваркин и Артемий Лебедев.

Учитывая, что в наше время продвижение бренда происходит в Сети, одним из главных инструментов является . Если это будет просто тематическая стоковая фотка и сухое описание, пользователь может даже не дочитать пост, не то что запомнить компанию. Если же и визуальная, и текстовая части подаются через специалиста бренда, то выстраивается коммуникация «человек — человек», а не «человек — компания».

Отлично иллюстрирует это один из кейсов агентства TexTerra. Клиент — Дмитрий Бейнусов, врач-дерматоонколог из Санкт-Петербурга, специализирующийся на удалении родинок, диагностике меланомы и раке кожи. Несмотря на большое количество технических проблем с сайтом (аудит выявил порядка 19 ошибок), личный блог Дмитрия создавал конверсию и привлекал клиентов через VK. Интересные статьи экспертного уровня перекрывали многие технические недостатки. После того как специалисты TexTerra устранили все ошибки, помогли создать коммерческий аккаунт в «Инстаграме», ввели новые рубрики, поработали с ключевыми словам и заголовками, трафик сайта вырос в пять раз. Таким образом, возросло доверие со стороны аудитории, что привело к увеличению воронки продаж.

3. Влияние на аудиторию

Прокачанный личный бренд позволяет получить дополнительную поддержку целевой аудитории. Специалист становится лидером мнений, что позволяет ему лоббировать свои интересы и получать дополнительный профит.

Отличный пример — Юрий Дудь. Отсутствие формальностей, возможность задать глупый или неудобный вопрос, подбор интересных гостей, живая подача — всё это сделало его «своим» в глазах зрителей и позволило успешно реализовывать различные проекты

Например, обращать внимание на экологические и социальные проблемы с помощью документальных фильмов, влиять на политическую повестку (пост с критикой выборов в Белоруссии, набравший более миллиона лайков. — Прим.ред.), говорить на неоднозначные темы, например о ВИЧ-инфицировании

Это ключевые причины, универсальные как для достижения бизнес-целей, так и для личностной реализации в медиа. Кроме того, личный бренд позволяет упростить поиск финансирования проектов и новых клиентов, а также способствует наращиванию сети контактов и подбору сотрудников.

Что такое личный бренд, чем полезен

Личный бренд представляет собой маркетинговый инструмент, используемый для повышения КПД взаимодействия человека с миром. Если проще, это не то, как вы о себе говорите, а что о вас думают другие.

Его влияние на окружающих существенно и, фактически, непрерывно. По сути, он работает дважды. Первый раз – когда человек начинает кампанию по брендированию, а второй – когда о нем говорят другие. То есть включается сарафанное радио.

Что такое личный бренд. Фото: positive-management.ru

Поэтому личный бренд может комплексно решать сразу несколько проблем:

  • формирование привлекательного, позитивного образа у клиентов, укрепление доверия;
  • идентификация эксперта, его выделение среди массива конкурентов, повышение узнаваемости;
  • создание базы контрагентов, разделяющих ценности эксперта, приобретающих его продукты или прибегающих к его услугам;
  • рост продаж и прибыли.

Впрочем, российский менталитет, некая шаблонность и стереотипность мышления породили множество мифов вокруг личного бренда. Вот пара из них, с которыми я лично столкнулся:

Личный бренд – это удел звезд шоу-бизнеса, спортсменов, политиков и героев желтой прессы.Личный бренд – это способ потешить самолюбие, эго, но не реальный инструмент достижения целей.

Уверен, что мой дальнейший рассказ позволит их развеять.

Классные примеры брендинга

Elo – производственная компания, выпускающая традиционное греческое мыло. Однажды её руководители задумали вывод на рынок новой серии на основе оливкового масла. Брендинг заказали у Майка Каролоса из Smirap Designs. Перед ним стояла непростая задача: создать дизайн, вдохновлённый темой греческих богов, который будет выглядеть максимально необычно и позволит бренду выделиться на фоне многообразия сувенирной продукции. Хотя предложенная тема уже долгое время использовалась фирмами, Каролосу удалось интерпретировать её по-новому и создать ни на что не похожие иллюстрации. Результатом его работы стала упаковка, идеально подходящая для продвижения нового продукта: традиционная, но одновременно современная и привлекательная.

Doctor Manzana.

Doctor Manzana – испанский сервис, занимающийся ремонтом телефонов и планшетов. Владелец задумался о необходимости привлечения новых клиентов и поручил Masquespacio Design разработку нового оформления. Его нужно было продумать таким образом, чтобы сделать посыл понятным разным группам потребителей. Отличительной особенностью всех дизайнерских элементов стал угол наклона в 54 градуса, соответствующий границе отображения рисунков на экране смартфона.

AND UNION.

AND UNION – немецкая пивоваренная компания, уделяющая огромное внимание оформлению своей продукции. В основе концепции упаковки лежит стремление разрушить стереотип, что только дешёвое пиво продаётся в банках

Оригинальность и привлекательность внешнего вида достигается путём сочетания минимализма в декоре и необычной текстуры.

EAT MY SHORTS!

Так звучит слоган линии одежды в стиле унисекс от популярных дизайнеров Малены Блас и Томаса Салазара. Изделия продаются в металлизированных пакетах аппетитных пастельных оттенков, напоминающих конфетные обёртки. Так брендинг помог создателям линейки сделать продукт более привлекательным и узнаваемым.

Tenth Muse Botanical Fragrance.

Tenth Muse – молодая компания по производству парфюмерии из натуральных ингредиентов, дизайн которой разработан специалистами Studio MPLS. Основой брендинга они сделали викторианский стиль, но не забыли и о современных приёмах. В результате получились рекламные материалы, передающие мотив красоты, чистоты и оригинальности.

Glorioso Super Nutrients.

Суперфуды этого испанского бренда как будто расфасованы в пакетики для семян

Их упаковка максимально проста, но за счёт необычности всегда привлекает внимание покупателей. Каждый продукт в дизайне представляет свой уникальный круг, тот же приём используется и при оформлении рекламных материалов

Идея была разработана агентством Requena.

Sneaky Veg.

Блог Sneaky Veg – авторский проект Мэнди Мазлий, в котором она показывает, что полезная еда может быть и вкусной. Привлечь аудиторию девушке помог запоминающийся брендинг, разработанный Вики Тёрнер. Получившийся дизайн действительно можно называть «вкусным», что полностью соответствует посылу блога.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий