Как настроить таргетированную рекламу в инстаграм: пошаговая инструкция

Есть ли примеры успешных рекламных кампаний в России?

Приведем три кейса из различных отраслей: производство посуды, пошив обуви и сумок и строительство деревянных домов.

Fairyware – посуда ручной работы российских мастеров

Цель рекламы – увеличить количество подписчиков.

Таргетинг – женщины из Москвы.

Результат:

  • 70 тыс. подписчиков аккаунта, 90% из которых получены благодаря таргетированной рекламе;
  • стоимость подписчика — 15-20 руб.

Merle – пошив обуви и сумок

Цель рекламы – повысить продажи обуви.

Таргетинг – платежеспособные женщины, которые любят выделяться и часто покупают вещи, изготовленные на заказ.

Результат:

  • 100 продаж и 1 крупный оптовый клиент за месяц;
  • стоимость клиента – около 100 руб.

Артель «Данила, Макар и братья» — строительство деревянных домов

Цель рекламы – увеличить количество подписчиков и получить контакты заинтересованных клиентов.

Таргетинг – по интересам: предметы роскоши; тематический отдых; архитектура, дерево, сруб.

Результат:

  • 61 заявка за месяц при конверсии в заинтересованных клиентов — в тех, кто оставляет свой телефон для предметного обсуждения — порядка 10%;
  • в 8,5 раз больше подписчиков, чем принесла такая же реклама в Фейсбуке;
  • средняя цена подписчика — 4 руб., в то время как в Фейсбуке подписчик обошелся в 35 руб.

Будет ли эффективна реклама в Инстаграме для моего бизнеса?

Инстаграм – это что-то среднее между социальной сетью и микроблогом, то есть своего рода Твиттер в картинках, где пользователи выкладывают фотографии и дают им краткое описание. Многие ошибочно считают, что рекламировать здесь стоит только то, что можно привлекательно представить визуально:

  • одежду, обувь, посуду, цветы;
  • услуги по ремонту и дизайну;
  • туристические услуги;
  • кафе, бары, рестораны;
  • услуги по организации праздников;
  • услуги фотографов, художников.

На самом деле продвигать в Инстаграме можно все, даже те товары и услуги, которые сложно визуализировать буквально:

банковские услуги;

Как работает таргет и эффективен ли сегодня

Рассмотрим, как работает таргетинг, сравнив его механизмы с работой контекстной рекламы.

Таргетированная реклама показывается в лентах социальных сетей нашей целевой аудитории и ранжируется по определенным критериям (пол, возраст, география, интересы, увлечения и т.д.). Контекстная реклама ориентируется на аудиторию, которая раннее интересовалась или в данный момент ищет конкретный товар или услугу. То есть в ответ на поисковый запрос, человек получает рекламу этого продукта.

Таргетинг больше ориентирован на широкую аудиторию. Он способен «прогреть» тех, кто интересуется товаром, но еще не готов совершить конкретную покупку. Контекстная реклама нацелена на то, чтобы пользователь прошел по поисковому запросу и купил, поскольку его уровень мотивации к покупке немного выше.

Таргетированная реклама эффективна при правильном выборе стратегии ее использования. Многие владельцы бизнеса хотят, чтобы реклама показывала результат сразу же после ее запуска. В половине проектов это невозможно, поскольку алгоритм работы этой рекламы выстроен по нарастающей. В нем есть тестовый период, когда «прощупываются» основные цели и выбираются тактики и рабочий период.

На рынке таргетированной рекламы много игроков, постоянно увеличивается ее стоимость и количество. Параллельно у пользователей растет «баннерная слепота» или отсутствие реакции на рекламу.

Изучить целевую аудиторию и составить меткий призыв – такого подхода становится недостаточно. Чтобы реклама действительно работала, к ее созданию нужно подходить с креативной точки зрения, продумывая тексты, содержания видео, всячески уходить от банальности.

Таргетинг эффективен не для всех видов бизнеса. С его помощью сложно продвигать проекты сферы B2B узконаправленной специфики, такие как, например, порошковая покраска. Для их продвижения больше подходит контекстная реклама.

Секреты таргетинга в инстаграм

Таргетинг – очень удобный, но в то же время не самый простой рекламный механизм. Чтобы научиться достигать с его помощью конкретных задач, нужна не только теория, но и практика. Придётся пробовать, ошибаться, делать выводы. Но пара универсальных для каждого секретов все же есть.

1. Здесь работает принцип аукциона.
Вы можете указывать свою ставку (цену) за одно взаимодействие с рекламной публикацией, или доверить автоматически выбирать эту ставку FB. Причём аукцион работает таким образом, что побеждает не тот, кто больше платит, а тот, кто получает хороший отклик на рекламу.

Пример: две пекарни почти одновременно запускают таргетинг по всем жителям Москвы. Для алгоритма аукциона они – конкуренты. Изначально цена за действие для них будет одинаковой, но по мере сбора статистики начнёт меняться. Если на рекламу первой пекарни будут чаще реагировать с первого показа, совершать больше целевых действий (просмотры, переходы по ссылкам и т.п. в зависимости от цели), а рекламу второй пекарни начнут активно игнорировать – первая пекарня выиграет.

Фейсбук не хочет превращать Инстаграм в бесконечную доску объявлений, ведь это повлечёт за собой отток юзеров. Поэтому в официальном продвижении действует простое правило:

Если твоя реклама будет нравиться пользователям, ее будет показывать чаще и за низкую цену. А вот если реклама не будет нравиться, цена сильно возрастёт.

И да, это отличная новость. Вам не нужно закладывать миллионный бюджет, чтобы конкурировать с брендами-гигантами, достаточно делать качественную рекламу для правильной ЦА.

2. В рекламном кабинете можно не только обозначать аудиторию, но и исключать ее.
Если вы не хотите показывать рекламу отдельным категориям людей, всегда можно задать исключения.

Пример: на вашем сайте стартовала грандиозная распродажа. Ваша задача – рассказать об этом как можно большему числу людей, потратив при этом минимум средств. Чтобы сэкономить бюджет, можно исключить из аудитории для показа всех, кто совершал покупки на сайте с момента старта распродажи. Ведь вполне логично, что они и так в курсе вашего выгодного предложения.

А если вы запускаете сразу две очень схожие рекламные компании для разной ЦА, и не хотите чтобы они пересеклись, сохраните обе аудитории, а после укажите их друг у друга как исключения. Получается, что каждая аудитория увидит предназначенный именно ей постер.

3. Реклама может запускаться без оплаты.
По своей невнимательности начинающие рекламодатели быстро разоряются на таргетинге.

Запомните, здесь не работает принцип: закончились деньги, закончилась и реклама.

Если вы зададите суточный денежный лимит, но не укажите дату начала и окончания рекламной компании, она будет работать постоянно, и в конце каждого месяца вы будете получать счёт на оплату. Поэтому будьте очень внимательны.

Таргетинг не зря называют «правильной» рекламой. С его помощью можно существенно сэкономить бюджет. Ведь если вы знаете, когда, где и кому показывать рекламу, то обязательно добьетесь хороших результатов.

Но помните, что даже лучшие таргетологи не способны быстро и недорого продвинуть плохой продукт. Здесь нужен комплексный подход. Поэтому не забывайте про брендинг, качественный контент и коммерческое предложение. Прорабатывать нужно абсолютно каждую деталь.

Как создать кампанию для привлечения подписчиков через Facebook

Чтобы тестировать разные аудитории и креативы, запускайте кампанию по привлечению подписчиков в рекламном кабинете.

Цель

У Facebook нет цели Подписка, поэтому используйте цель Трафик — система будет оптимизировать вашу рекламу для получения максимального числа переходов в ваш профиль. И конверсия в подписку будет зависеть от качества вашего аккаунта.

Аудитория

После выбора цели, настройте целевую аудиторию: выберете пол, возраст, интересы ваших потенциальных подписчиков.

В Instagram нельзя подписаться на подписчиков другого аккаунта, даже если у вас есть список id или ников. Поэтому работайте с интересами аудитории.

Места размещения (Плейсмент)

В разделе Места размещения выберете опцию «Редактировать плейсменты» и оставьте только Instagram.

Если у вас нет рекламного объявления для формата Stories, отключите и его. В будущем попробуйте протестировать разные плейсменты (запуск одновременно ленты+Историй, запуск только ленты, запуск только Историй).

Бюджет

Укажите сумму, которую вы готовы тратить на таргетированную рекламу. Если у вас небольшой бюджет на продвижение в Instagram, минимизируйте расходы на день, чтобы вы успели скорректировать рекламную кампанию до того, как потратите все деньги.

Однако бюджет меньше 100 рублей ставить не рекомендуется — у системы просто не будет возможности «раскрутить» ваше объявление, показать его нужное количество раз для подбора аудитории, которая захочет кликнуть.

Если вы впервые настраиваете таргетированную рекламу для Instagram, остальные параметры по ставкам и бюджету оставьте по умолчанию.

Формат

Выберете формат рекламы — для продвижения Instagram подойдет фото или видео в ленте, фото и видео в Stories, карусель в Stories.

Учтите, что фото показывается 7 секунд, а видео — 15, поэтому если у вас нет возможности сделать видео, добавьте на свой креатив хотя бы простую анимацию.

URL сайта

Сюда вы вставляете адрес, куда будут попадать пользователи после перехода на рекламу. Но просто ссылка на Instagram не подойдет.

Дело в том, что приложение Instagram откроет такую ссылку во встроенном браузере, где пользователь не залогинен. И даже если ему понравится ваш аккаунт, вряд ли он не поленится ввести логин и пароль для подписки.

Чтобы избежать такой потери аудитории, превратите ссылку на ваш профиль в диплинк.

Диплинк — это ссылка, ведущая в определенный раздел приложения. Вспомните рекламу онлайн-магазинов — если вы переходите по картинке с кроссовками, то попадаете в стороннее приложение точно на страницу с этими кроссовками, а не на главную страницу приложения.

Похожий алгоритм и здесь — вы будете отправлять пользователя не на сайт Instagram, а на определенную страницу приложения Instagram — ваш профиль.

Не страшно, если вы не поняли теоретическую часть. На практике вам нужно лишь выбрать сервис для создания диплинков и вставить туда обычную ссылку на свой аккаунт (instagram.com/ваш_ник) и получить готовый диплинк. Его вы и вставляете в раздел URL сайта:

Ваша реклама готова к запуску. Проверьте настройки еще раз и жмите «Опубликовать».

Реклама в Instagram Stories

Запуск таргетированной рекламы в Instagram Сторис происходит также, с одним отличием: в пункте 4, при выборе плейсментов, снимите галочку со значения «Лента». 

Для рекламы в Instagram Сторис подготовьте отдельный креатив, вертикальный. Его можно сделать в любом графическом редакторе, или прямо в приложении Instagram — создайте Сторис, как делаете это всегда, но не публикуйте, а сохраните результат на телефон. Затем откройте эту картинку (или видео) на компьютере и добавьте в качестве изображения в рекламный кабинет. Только не забудьте, что ссылки формата @username будут недействительны. 

Где можно обучиться рекламе в Инстаграм – курсы, книги

Обучиться таргетингу можно самостоятельно, а также с помощью профильных курсов. Еще один способ – работа под руководством специалиста, готового поделиться с вами опытом.

Лично я выбрала профессиональные курсы с хорошей практикой. Обучение я начинала у Князева. На его курсах я получила профессиональные навыки по настройке рекламы. Курс включал много практики, отработку разных задач и стратегий. После этого я прошла курсы Кэт Хауэлл – известного специалиста по настройке рекламы в ФБ.

Также я обучалась на курсах Дмитрия Чевычалова, где получила комплексные знания по онлайн-маркетингу. Этот курс примечателен тем, что куратор всем ученикам дает хорошую поддержку, помогает разобраться в тонкостях и деталях. У Дмитрия есть учебные курсы для новичков и для тех, кто хочет «прокачать» свой профессиональный уровень.

Из всех видов обучения я рекомендую курсы, потому что они не занимают много времени, содержат структурированную информацию, а также максимум практики. Обучение можно совмещать с работой таргетологом, поиском первых клиентов или настройкой собственного аккаунта.

Обучающих курсов по настройке рекламы в Facebook и Instagram много. Выбирайте подходящий вариант по отзывам выпускников.

Также рекомендую прочитать эти книги:

  1. Ingate «Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений» – понятная книга с примерами и описанием функционала Instagram сети. Ёмко и по делу.
  2. И. Манн «Маркетинг на 100%, ремикс» – очень интересна в прочтении, много практических советов. Особенно полезна для новичков. Слушаю в аудиоформате.
  3. П. Андерхилл «Почему люди покупают» – интересные факты о влиянии маркетинга на примерах оффлайн-магазинов.
  4. Дж. Шугерман «Искусство создания рекламных посланий».

Настройка рекламы через Инстаграм

Начинающие пользователи Инстаграм робеют перед Ads Manager и начинают путь в мир таргетированной рекламы с ее настройки через приложение. У всего в этом мире есть преимущества, и этот способ не исключение:

  • Настройки проще;
  • Настраивается на телефоне.

Но недостатки тоже есть:

  • Всего 4 цели, в противовес 11 через Ads Manager.
  • Возможности таргетинга ограничены.

Но чтобы начать знакомство с миром таргета – это отличный вариант. Готовы? Начинаем!

  1. Откройте публикацию, на которую будет запускать рекламу и нажмите кнопку «Продвигать». Если вы делаете это первый раз, то система предложит связаться с Facebook. Принимаем это предложение, от него нельзя отказаться
  1. Следующим этапом выберите место куда вы будете направлять людей: сайт, профиль, сообщения, витрина. На этом этапе Инстаграм активно подсказывает и расшифровывает понятия.
  1. Выбор целевой аудитории – это предпоследний шаг в настройке рекламы. Инстаграм предлагает два варианта: «автоматическая» аудитория и «создать свою» при помощи параметров таргетинга. Автоматическая аудитория – это аудитория, которая максимально похожа на аудиторию ваших подписчиков. Если вы не привлекали ботов для раскрутки своего аккаунта, то можно активно тестировать этот вариант. Если вы хотите попробовать свои силы в подборе аудитории с помощью интересов, то ваш выбор – «создать новую».

При создании аудитории учитывается: геолокация, интересы, возраст и пол.

  1. Выбор бюджета и сроки кампании– последний этап в настройке. Инстаграм предлагает определиться сколько вы будете тратить на рекламу каждый день. При выборе бюджета вы сразу видите какой охват получит публикация.

  1. Определите место размещения

Вот и все. Чтобы проанализировать результаты рекламной кампании, нажмите «Посмотреть статистику» под продвигаемой публикацией или зайдите в раздел «Промоакции» в профиле.

Вы сможете увидеть такую информацию: охват, показы и количество лайков, комментариев, сколько раз публикацию сохранили, количество переходов в профиль, кликов на кнопку с призывом.

Даже такая реклама, с небольшим количеством рекламных настроек приносит результаты: приводит новых клиентов и увеличивает продажи. Но если вы не хотите останавливаться на достигнутом и хотите большего – больше клиентов, больше продаж, больше возможностей для оптимизации и масштабирования, тогда ваш выбор таргетированная реклама через рекламный кабинет Facebook Ads. Это удивительный мир, вы никогда не пожалеете, что рискнули. Мы бережно и аккуратно, как опытный лоцман, проведём вас через сложности в настройках к успеху и признанию. Итак, в путь!

Подготовка к запуску рекламы

Чтобы подготовиться к запуску рекламы нам нужно обратить внимание на 3 основных момента:

  1. Контент;
  2. Оформление аккаунта;
  3. Привязка аккаунта к бизнес-странице на Facebook.

Контент

Если Вы собираетесь продавать через Instagram аккаунт, вести людей на Вашу страничку, то контент — одна из самых важных составляющих успешной рекламной компании. Ведь человек может не сразу обратится к вам за покупкой, а если ему понравится ваш профиль — для начала он может подписаться.

Пользователь может сохранить какой-то из ваших постов и затем обратится к Вам. Это может произойти и в тот же день, и на следующий, а возможно только через неделю или месяц. Но когда подписчик видит ваш контент в ленте, смотрит ваши Stories или сохраняет публикации — он в кругу Вашей целевой аудитории. А это значит — может в любой момент конвертироваться в лид.

Что вам нужно знать о контенте?

Он должен быть интересным. Делайте акцент не только на продающие посты. Сейчас очень хорошо заходят сторителлинги, которые показывают отличные результаты уже на протяжении несколько лет на рынке США.

Составьте список рубрик, которые Вы можете использовать в своем контенте и смотрите, какие из тем набирают больше лайков, комментариев, взаимодействия. Для этого можно использовать сервис LiveDune.

Для того, чтобы структурировать подготовку качественных постов — составьте персональный контент-план для инстаграм.

А вот тут можно скачать шаблон для планирования публикаций.

В принципе — вы можете делать каждый 3 пост продающим. Ведь если Ваша страничка нацелена только на продажу, то человек, листая Ваш аккаунт, хочет посмотреть что он может у Вас купить. В частных случаях, даже каждый пост может быть продающим — планируйте публикации «под себя».

Помимо фотоконтента, позаботьтесь о том, чтобы использовать качественные тексты в описании к постам.

Оформление аккаунта

Сделайте несколько вариантов оформления постов — несколько вариантов цвета фона или шаблонов с рамками, фотографируйте товары под разными ракурсами. Продумайте отличительный стиль оформления для каждой рубрики контент-плана.

Следите за конкурентами, займитесь мониторингом оформления в аккаунтах, которые уже успешно продают. Во-первых, этим можно вдохновиться, а, во-вторых, найти новые идеи, чтобы использовать их в своем фирменном стиле.

Чем приятнее визуально оформлен ваш Instagram, тем больше шансов, что он понравится и запомнится кому-то. А значит, будет лучшая конверсия в подписку или непосредственно обращение по поводу покупки. В ваших интересах сделать % конверсии выше, ведь от этого зависит эффективность всей рекламной компании. А как следствие — и ваш (или клиентский) заработок.

Привязка к бизнес страничке на Facebook

Итак, чтобы настроить таргетированную рекламу в Instagram Вам нужно, чтобы Ваш Instagram аккаунт был привязан к бизнес странице на Facebook. Чтобы создать ее, Вам нужно зайти в ваш личный аккаунт на Facebook и нажать в верхнем меню кнопку “Создать”.

Далее выбрать — “Страница”“Компания или Бренд” и останется только заполнить информацию. Если же у Вас уже есть созданная бизнес страница на Facebook, то просто откройте ее и пропустите этот пункт.

Зайдите в настройки.

В настройках в левом меню найдите в списке Instagram. Перейдите в раздел Instagram.

Далее, напротив текста “Добавьте аккаунт Instagram…” нажмите кнопку “Войти”. В выпадающем окне впишите логин и пароль к Instagram аккаунту который хотите подключить. К одной бизнес странице можно привязать только один Instagram аккаунт. Зато Вы сможете подключить несколько Instagram аккаунтов к Ads Manager.

После того как Вы войдете, Ваш Instagram аккаунт появится в этом меню. А затем и в списке подключенных аккаунтов, от имени которых можно запускать рекламу в Ads Manager.

Таргетинг в инстаграм: обучение

Найти курс по таргетингу в инстаграм не сложно. Многие специалисты предлагают обучение как на базе онлайн-школ, так и посредством доступа к закрытой базе знаний.

Курс «Таргетированная реклама» от «Нетология»

Платные курсы

  • Курс «Таргетированная реклама» от популярной системы онлайн-образования «Нетология». Здесь пользователя обучат работать с таргетингом в Instagram, ВКонтакте, Facebook и myTarget. Есть возможность оплатить обучение сразу, или поэтапно, с помощью беспроцентного кредита.
  • Instablog Secrets Club. Не столько курсы, сколько доступ в закрытый клуб с огромной базой знаний по таргетингу. Здесь собрано более 90+ статей, есть записи вебинаров резюме топовых фрилансеров и телеграм чат для ежедневного общения и обмена опытом. Автор курса: популярный таргетолог Яна Иванова.
  • Курсы «Target-Training» от Алексея Князева. Алесей Князев – один из самых известных специалистов по таргетингу в рунете. Он разрабатывал рекламные компании для Samsung и Олимпиады в Сочи 2014. Начинающим таргетологам он предлагает как курсы в составе группы, так и личное обучение.

Бесплатное обучение

Таргетинг – перспективная и хорошо оплачивая работа, поэтому ни один специалист не станет рассказывать все хитрости и нюансы этого ремесла бесплатно.

Но самые базовые знания все же можно освоить без вложений:

  • Facebook for business -> Таргетинг. Полностью бесплатный курс от Фейсбука. Здесь довольно подробно рассказывается, как анализировать аудиторию и создавать рекламный контент. Если вас интересуют бесплатные курсы по таргетингу именно в инстаграм, то это лучший вариант.
  • Интенсив «Обучение Таргетингу с нуля от TargetHunter». На ютуб канале TargetHunter опубликовано множество полезных роликов, в которых рассказывается о том, как устроен таргетинг. Для новичков это очень полезная информация.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетинг в Instagram можно использовать для всех бизнес-аккаунтов. Убедитесь, что у вас как раз такой или переведите аккаунт из личного в бизнес в настройках. 

Для запуска таргетированной рекламы в Instagram есть два способа: продвижение постов из профиля или полноценная настройка в рекламном кабинете Facebook. 

Продвижение постов проще для новичков: достаточно нажать на кнопку «продвигать публикацию», выбрать несколько параметров и реклама запустится. Но и возможности серьезно ограничены, а продвигать можно лишь те посты, что уже запущены в аккаунте. Этот метод не подходит для продвижения сайта и любого внешнего ресурса. 

Используйте его, если хотите получить охват для конкретной публикации, а на настройку мало времени.

Как настроить рекламу в Instagram через Facebook

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook подойдет для любой цели: охват видео, привлечение подписчиков, повышение трафик на сайт, продажа товаров из магазина. 

Чтобы запустить таргетинг в Instagram, зайдите в рекламный кабинет: найдите раздел «Реклама» в выпадающем меню в верхней панели Facebook. Далее подробно о том как настроить рекламу в Instagram:

1. Выберете цель рекламы

Прочитайте о целях подробнее в справке Facebook. Если по-прежнему ничего не понятно, выбирайте «Охват» или «Трафик».

2. Определите бюджет и график показа рекламы

Бюджет выберете на весь срок действия (если знаете, когда ваша реклама должна закончиться, например, вместе с окончанием скидок в магазине) или дневной бюджет. Вы сможете его изменить в настройках рекламы.

Задайте даты запуска кампаний (если она должна включиться не прямо сейчас) и дату завершения. Если вы не поставите дату завершения, рекламу все равно можно будет отключить в любой момент, эта функция дополнительно подстрахует вас, чтобы объявления с неактуальной информацией не крутились, если вы о них забудете.

3. Настройте аудиторию

Места: выберете страну, город или конкретный адрес (например, люди, бывающие рядом с вашим магазином). 

Возраст: задайте возраст вашей целевой аудитории.

Пол: выберете пол или оставьте параметр «Все».

Языки: здесь указывается язык интерфейса Facebook. Ваша русскоязычная аудитория может использовать соцсеть как на русском, так и на другом другом языке. Проигнорируйте это поле, если не ищете экспатов. 

Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках рекламы Instagram. Здесь можно определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое. Вводите интересы в строку, а когда выберете несколько релевантных, нажмите на «Рекомендации» — и система подскажет вам похожие интересы. 

Настройка «Связи» нужна, если вы хотите взаимодействовать с подписчиками вашей страницы Facebook, мероприятия на Facebook или мобильного приложения (оно также должно быть заранее связано с рекламным кабинетом). 

4. Выберете плейсмент для рекламы

По умолчанию ваша рекламная кампания показывается везде: на Facebook, в Instagram, в Messenger и даже в рекламной сети партнеров Facebook (Audeince Network). 

Чтобы запустить и показывать рекламу только в Instagram, нажмите «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех лишних площадок.

6. Создайте рекламное объявление

Выберете страницу, от имени которой будет размещаться реклама в Instagram. Сначала выберете страницу Facebook, к которой привязан ваш Instagram-профиль (он точно привязан к какой-то бизнес-страницы, если вы перешли с личного на бизнес-аккаунт). После выбора страницы Facebook появится возможность выбрать Instagram-аккаунт.

Если его у вас нет (да, так можно было), выберете «Показывать рекламу от имени страницы в Facebook». Таким образом, вы сможете также запустить рекламу в Instagram.

8. Загрузите файлы: фото, видео, добавьте текст и ссылку

Теперь кампанию можно публиковать. Сначала она уйдет на модерацию, а начнет крутится через несколько минут или часов, в зависимости от скорости модерации. Вы увидите статус рекламы в графе «Статус показа». Когда реклама запущена, стоит статус «Активна». 

Фишки таргетированной рекламы в Инстаграм в 2020 году

Конечно, в Инстаграм появились определенные тренды. Их нельзя не заметить. Например: 

Гивы рекламировать нельзя. Инстаграм вообще стал их блокировать, поэтому если вы участвуете в подобных розыгрышах в качестве организатора, хотя бы не рекламируйте их. А вообще они неэффективны: аудитория, которая подписывается на вас, уходит практически сразу после окончания конкурса. Она мотивирована, поэтому никакой отдачи от нее вы не получаете. 

В рекламе лучше использовать игровые механики. Это — тренд, который перешел из 2019 года. Пользователи хорошо реагируют на них, поэтому в постах можно использовать геймификацию: например, предложить людям написать слово по букве так, чтобы никто не перебил, или устроить интерактивный розыгрыш. 

Число лайков можно скрывать

Это важно, если вы только начинаете продвижение товара и хотите создать видимость его востребованности. Скрываете число лайков, и пользователи видят не точное количество, а обобщенные сведения. 

Парсить аудиторию стало дороже. Инстаграм ввел новые ограничения по сбору данных: теперь каждому аккаунту дается не больше 300 попыток сбора данных. А еще с ноября 2019 года срок жизни ботов составляет всего 24 часа. Поэтому парсинг в целом становится сложнее и дороже, и лучше тестировать собственные гипотезы, а не ориентироваться на конкурентов. 

Выводы

Два эффективных метода рекламы в Instagram: таргетированная реклама и блоггеры.
Таргетированную рекламу в Instagram лучше запускать из кабинета Facebook, чтобы получить доступ ко всем настройкам.
Важно правильно выбрать блоггера и не просить его вставить в пост цитаты из пресс-релиза.
После размещения рекламы нужно оценить ее эффективность с помощью встроенной статистики или сторонних сервисов.

  • Как привлекать и работать с новыми аудиториями в Instagram;
  • Все про рекламные аукционы в таргетинге;
  • Продвижение в Instagram через таргетированную рекламу;
  • Особенности эффективной настройки и запуска рекламы во Вконтакте.
Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий