Создание бренда с характером

Плохие варианты: как не стоит называть бренд.

1. Избегайте сложных аббревиатур и сокращений. Простое имя больше располагает. Если конечно это не фирма однодневка, в таком случае с придуманным названием компании можно вообще не заморачиваться. В нашей стране нередки и «ПродСнабСбытОргТрест», и «Старт», и «Прогресс», и вообще любые странные аббревиатуры и названия.

2. Прямое указание на производимый продукт или услугу включать в название не стоит. Оно, конечно, запомнится: я бы не смог забыть колбасу «Колбаса». Честно, даже не смог придумать, что тут еще можно написать. Разве только то, что зарегистрировать в качестве товарного знака подобное имя не получится точно. Хорошим примером может быть название «Будет чисто» для клининговой компании, в нем явно виден результат деятельности.

3. Если говорить о названиях, которые не подойдут для регистрации торговой марки, то следует также избегать превосходных степеней сравнения, вроде «лучший», «самый».

4. Именной нейминг можно использовать, но тут лучше использовать креатив: «Папа Джон’с», «Миссис Марпл» и даже «Блог ленивого бизнесмена» выгоднее смотрятся, чем кафе «У Сереги». Хотя для отдаленного села или деревни, возможно, второй вариант подойдет лучше. Как считаете?

5. Наименования не соответствующие ценовому позиционированию бренда смотрятся как минимум смешно. Например, «Император» не самый подходящий выбор для консалтинговой компании, а ООО «Баблос» вряд ли прибавит клиентов юридической конторе.

6

Если вы амбициозны и полагаете, что ваш стартап через пару месяцев сможет выйти на IPO, получить мировую славу, а продажи будут зашкаливать, то необходимо обратить внимание на антипримеры ниже:. Не самым удачным вариантом для шоколада Wispa оказалась Украина, в переводе это слово означает «оспа»

Не самым удачным вариантом для шоколада Wispa оказалась Украина, в переводе это слово означает «оспа».

Еще один пример того, что, даже не выходя на международный рынок можно попасть впросак с именем. Весьма неплохой японский ресторанчик, в котором подают морепродукты и делают суши очень удивил англоязычных туристов своим названием F*k Mi.

Испанцы вынудили Японию провести переименование широко известной модели автомобиля Pajero от известного производителя Mitsubishi Motors, тут оказия вышла еще похлеще, чем в предыдущем примере: «пахеро» в Испании оскорбительное слово, означающее «онанист» или того хуже – «пе*ераст». Кто захочет ездить на таком авто?

С автомобилями вообще такие проблемы не редки: Chevrolet Nova в Латинской Америке не продавались, так как с испанского «no va» означает «не едет».

В восточных регионах России встречается модель концерна Honda под именем Fit. Всегда удивлялся, почему в европейской части та же самая машина выпускается под именем Jazz. Как выясняется и тут не обошлось без промашки, ведь «fitta» — это норвежское сленговое слово, означающее женский репродуктивный орган.

7. Не забывайте про банальный здравый смысл. По запросу «боги маркетинга» в сети можно найти миллион примеров того, как не стоит называть фирму. Тут и туристическая компания «Ололо», и салон красоты «Да, детка».

Секреты эффективного нейминга

У по-настоящему эффективных неймеров очень много секретов. Они владеют различными лингвистическими инструментами, фоносемантическим анализом и психоанализом.

Знание русского языка

По-настоящему эффективные неймеры владеют множеством инструментов

Они виртуозно владеют русским языком и пользуются разными приемами, такими как:

  • аллитерация, когда повторяются однородные гласные или согласные, предающие слову благозвучность (например, Google);
  • ономатопея, когда слово имитирует какой-либо звук (например, пинг-понг);
  • морфема, когда используется наименьшая единица языка, имеющая смысл (например, FedEx);
  • ритмичность, когда есть схожие слоги в нескольких объединенных в название словах (например, SmartStart)

Всё это способствует созданию названий, на которые потенциальные покупатели обратят внимание и которые запомнят надолго

Знание методик нейминга

Существуют также различные методики нейминга:

  • ассоциативная (выбор названия через прямую ассоциацию с объектом);
  • эталонная (название продукта зависит от названия аналогичного продукта у ведущей компании на рынке);
  • аббревиатурная или методика усечения (название составляется из сочетания букв и цифр, так или иначе связанных с продуктом или сферой деятельности компании);
  • личностно-преимущественная или именная (название отправляет к владельцу компании, автору проекта и т.д.);
  • личностно-ассоциативная (отправка к деятельности фирмы, компании);
  • методика превосходства (к названию подставляются такие приставки, как «супер», «класс», «мега» и т.д.);
  • методика апеллирования (обращение непосредственно к потребителю);
  • рифмовочная.

Обращение к данным методикам помогает достичь целей, которые преследует нейминг.

Внимание к мелочам

Создание брендов и неймов — это целая наука

Эффективные неймеры также тщательно изучают:

  • общее социальное окружение (проверка уместности того или иного название в социальной среде);
  • целевую аудиторию, пытаясь понять, как продвигаемый продукт поможет решить имеющиеся у них проблемы;
  • язык целевой аудитории, ориентируясь на образование, профессии, интересы;
  • конкурентов, пытаясь «отстроится» от них, то есть создать что-то принципиально новое;
  • каналы, по которым будет продвигаться продукт;
  • цели производителя, чтобы понять, есть ли у него желание выйти на мировой рынок или иной национальный рынок (то, что приемлемо для русских, будет неблагозвучным, например, для корейцев)

На этапе тестирования нейма они также проделывают такую работу как:

  • проверка благозвучия названия (некоторые специалисты не просто используют фокус-группы, а отправляют название по голосовой или электронной почте, чтобы отследить реакцию более широкой аудитории);
  • лингвистический анализ;
  • проверка различных ассоциаций (культурных, национальных, религиозных), чтобы не возникало негативных реакций

Тщательно изучив все о производителе, бренде, товаре, можно создать отличный и эффективный нейм.

Хорошие специалисты никогда не пользуются шаблонами, только полное погружение в работу дает 100% результат.

Этапы нейминга

Что такое нейминг с точки зрения процесса? Это несколько этапов, которые направлены на поиск подходящего названия. 

Рассказываем, как придумать название бренда или продукта за 8 шагов. 

1. Цель

Важно определить цель, которую вы хотите достичь, сочетая название и продукт

Например, акцентировать внимание на особом свойстве продукта или показать его уникальность. 

2. Конкурентный анализ рынка 

Необходимо выяснить, есть ли на рынке конкурентные продукты, как они называются и чем обусловлен выбор наименования. Такой анализ поможет избежать выбора уже существующих названий или имени, которое можно легко спутать с конкурентами.

3. Анализ целевой аудитории 

Нужно исследовать, с чем компания, продукт или услуга ассоциируется у непосредственных потребителей. Узнайте, что клиенты ожидают от продукта, какие свойства считают главными, какой схожий аналог воспринимают лидером. 

4. Описание продукта

Следует подробно описать продукт, которому нужно придумать название. А именно: 

  • описать, что получит продукт в результате наименования; 
  • определить рыночные преимущества от наличия названия; 
  • установить задачи, которые потребители решают с помощью продукта; 
  • найти отличия от конкурентов. 

5. Создание вариантов названий 

На данном этапе приветствуются и креативные идеи, и мозговой штурм, и использование различных методов (о них мы поговорим дальше). Названий может получиться много, подавляющее большинство выпадет в процессе отбора. 

6. Выбор и проработка названия 

Среди множества вариантов нужно выбрать подходящее название и проверить, насколько пригоден нейминг. Правила, по которым выбирают название: 

7. Тестирование названия 

Даже если выбранное название успешно прошло все проверки, нужно протестировать его на фокус-группах —  целевых клиентах. Необходимо понять, какие ассоциации с именем возникают у непосредственных потребителей. Возможно, в процессе тестирования обнаружатся нюансы произношения или интерпретации имени, которые подтвердят верность выбора или заставят отказаться от названия. 

8. Окончательный выбор и защита названия 

По этому алгоритму нейминга вы можете выбрать несколько вариантов названия. Теперь нужно определиться с названием  у которого самый большой потенциал для бренда. Обычно хорошее название соответствует таким критериям: 

  • Уникальность. В конкурентной среде не существует похожих наименований. 
  • Звучность. Название легко произносится и приятно звучит. 
  • Липкость. Имя быстро запоминается после нескольких повторений. 
  • Релевантность. Название отображает сущность предмета и вызывает правильные ассоциации. 
  • Привлекательная визуализация. Название хорошо выглядит в разных вариантах написания и изображения. 

Название должно быть доступно для регистрации и не пересекаться по звучанию с существующими именами других брендов. Желательно сразу зарегистрировать утверждённое название, пока его не запатентовал кто-нибудь другой. 

Как это делается

Каждый случай разработки названия уникален. Многое зависит от объекта, для которого ищут имя, специфики рынка, целевой аудитории.

Обобщённо можно выделить следующий алгоритм действий для нейминга:

Тщательное изучение продукта или услуги, для которых подбирается имя. Название должно отражать суть продвигаемого объекта и соответствовать стратегии бренда. Все свойства товара нужно превратить в выгоды. Так можно определить, чем он уникален.
Изучение целевой аудитории: кто будет покупать наш продукт, какие проблемы есть у этих людей, и как наше предложение поможет их решить.
Изучение конкурентов: их аналогичных продуктов и стратегий продвижения. Для того, чтобы выделиться, необходимо выяснить, что делают конкуренты и сделать по-другому, предложить потребителю что-то принципиально новое. Это называется отстройка от конкурентов.
Выбор стилистики названия

И здесь важно учитывать, каким языком говорит наша аудитория. Кто эти люди по профессии, насколько они образованы, какие книги читают, откуда получают информацию?
Очень важно учитывать, по каким каналам будет продвигаться продукт

Будет это интернет, телевидение, печатные издания или листовки в почтовых ящиках.
Будет ли это имя использоваться за пределами вашей страны? И если да, то насколько лёгким для восприятия оно будет для корейцев или, например, французов?
Выбрать стилистику названия. Определиться, будут ли использованы существующие слова или придуманы новые.
Генерация имён. Здесь вся собранная информация складывается воедино, и начинается мозговой штурм. Фиксируется всё, что приходит в голову. Нейминговые агентства выдают множество вариантов. Множество – когда счёт идёт на сотни.
Выбор. Из всех придуманных названий выбирают самые яркие и удачные. Анализируют их на уникальность, восприятие. Отслеживают, какие ассоциации вызывает это название. Проводят лексические, морфологические и фонетические проверки.
Проверка в базе зарегистрированных товарных знаков. И, если совпадений не обнаружено, то название готово!

Быстрый нейминг для ленивых

Если у Вас нет желания самостоятельно придумывать название для будущей компании и при этом не хочется обращаться к профессионалам, можно воспользоваться генераторами идей. Но не забывайте, что это общедоступные сервисы, поэтому качество названия для Вашей будущей фирмы, бренда или товара не будет отличаться уникальностью и оригинальностью.

  • https://onlinegenerator.pw/ru/generator-brand;
  • https://ultragenerator.com/company-name/;
  • http://megagenerator.ru/brend/;
  • http://earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn/;
  • http://planovik.ru/generator/.

Воспользоваться этим методом или нет – на ваше усмотрение. Выбор всегда остается за Вами!

Профессиональный нейминг компаний от МАВР

Знакомая фраза «как корабль назовете, так он и поплывет» и сегодня остается чрезвычайно актуальной

Действительно, начиная свое дело, создавая товарный знак, придумывая название для нового продукта или услуги, многие предприниматели испытывают трудности, потому что хочется, чтобы название было неповторимым, ярким, узнаваемым и привлекающим к себе внимание

1) Нейминг – название фирмы – товарный знак – новый продукт – новая услуга

Кроме того, для обеспечения успеха имени нужно провести хотя бы небольшое маркетинговое исследование: сделать анализ рынка, изучить хорошо сам продукт и его особенности, определить целевую аудиторию. После этого, ориентируясь на полученные результаты, разрабатывается несколько вариантов, из которых выбираются наиболее благозвучные, удобно произносимые, имеющие однозначно положительный смысл и достаточно уникальные. Для решения подобного вида проблем существует такая услуга как нейминг (простыми словами, «называние»), которая является достаточно трудоемким процессом, требующим определенных знаний как в области маркетинга, так в области лингвистики, и даже в правовом поле – дабы не получился плагиат.

2) Нейминг – маркетинговое исследование – несколько вариантов названий – яркие, уникальные, узнаваемые, благозвучные

Поэтому, если Вам необходимо создать по-настоящему действенное название, которое поможет выразить сущность Вашей деятельности, характер Вашей продукции и идентифицировать в дальнейшем Вашу компанию и продукцию, подойдите к этому вопросу со всей серьезностью и не доверяйте эту творческую и отчасти научную работу дилетантам, обратитесь к специалистам, имеющим опыт и знания в этой сфере. В таком случае Вы гарантированно получите несколько вариантов уникальных названий, нацеленных на создание определенных ассоциаций, среди которых Вы самостоятельно сможете выбрать самое на Ваш взгляд подходящее. И тогда Ваш корабль поплывет под надежными парусами!

3) Нейминг – работа профессионалов – удачные названия – успех

Кроме имени бренда очень важным является и еще одно средство вербальной коммуникации – это так называемые слоганы, то есть ключевые слова и словосочетания, на которые возложена задача обеспечения узнаваемости самой компании и ее товаров, а также создание необходимой эмоциональной атмосферы. Кроме того, удачный слоган вызывает у потребителя желание купить продукцию, воспользоваться ею.

4) Слоганы – запоминание товара – повышение продаж

Хотите научиться писать продающие тексты?
Видео-курс по копирайтингу — практические методики, 4 бонуса и сертификат о прохождении курса!

Поэтому, имея хороший товар – обязательно позаботьтесь о том, чтобы выгодно представить его своим потенциальным клиентам. Это можно сделать с помощью подходящего названия и достойного лаконичного слогана, которые смогут привлечь потребителя, заинтересовать его в покупке, покажут ему выгодные отличия Вашей продукции и заставят запомнить Вас. Удачно выбранный слоган может изменить показатель продаж в несколько раз!

С чего начать?

Нейминг, как правило, не приносит дохода новичкам.  В отличие от копирайтинга и рерайта, где можно получать  небольшие деньги с самого начала. Причина в том, что заказчик не верит, что неопытный человек придумает для него что-то креативное. Заказчик смотрит портфолио, отзывы, выполненные проекты – и отдает предпочтение опытным работникам.

Получается замкнутый круг: нет опыта – нет портфолио – нет заказов – нет опыта…

Но опыт не обязательно приобретать на платных заказах. Можно  начать с того, что посмотреть на свою аватарку, адреса электронной почты и оценить: насколько они креативны? Если ваш псевдоним или адрес почты автоматически сгенерирован роботом, то, может быть, нейминг – не ваше призвание?

Есть конкурсы, в которых победитель получает денежный приз. Он сравнительно небольшой (1000 или 2000 рублей). Примеры можно посмотреть на сайте https://voproso.ru/task/show/1126 , а заодно принять участие в нескольких конкурсах.

Обратите внимание на требования заказчиков. Многие хотят не только креативное название, но и проверку его на «патентную чистоту»,  чтобы не было зарегистрировано в одной или нескольких странах, а также на возможность его красивого начертания кириллицей и латиницей

Могут быть и другие специфические требования.

Быть может, вам покажется, что требования чрезмерно высокие? Зато вы узнаете критерии, по которым оценивается специалист по неймингу. Это полезная информация.

Можно посмотреть и на ответы участников, на оценки (на сайте ведется голосование)

Обратите внимание на распространенные ошибки:

  1. Неопытный, непрофессиональный исполнитель сообщает заказчику полсотни названий и к ним сотню вариантов – разбирайся сам. Это значит, что исполнитель не сделал свою работу. Сотня или тысяча слов – это руда, песок, из которого нужно добыть «золотые зерна». Специалист делает этот отбор сам или с чьей-то помощью (проводит тестирование среди знакомых и незнакомых) и сообщает одно, ну может быть два или три названия.
  2. Неопытный исполнитель начинает с объяснений, и завершает объяснениями, что он хотел сказать, когда сочинял эти названия, какие они должны вызывать ассоциации и т.д.  Это ненужная, лишняя информация. Ассоциации, если они впрямь должны возникнуть – возникнут. А если нет… ну не стоять же возле вывески, объясняя, что это такое и что хотел этим сказать.

Участие в таких конкурсах позволяет точнее разобраться – ваше ли это призвание, или лучше направить свои силы на что-то другое.

Разработка бренда

Популярные бренды, как правило, имеют свою индивидуальную айдентику. Логотип должен быть выполнен в своем уникальном, иногда, сделанным против всех правил дизайна, стиле. В этом суть творчества, ломка существующих стереотипов и внедрение нового слова в дизайне, которое со временем войдет в учебники и станет канонами брендинга, ориентиром для будущих поколений брендов. Разработка бренда, в частности, его логотипа, учитывает различные способы его дальнейшего использования: в телевизионной, печатной, наружной рекламе, в полиграфической корпоративной продукции и в Интернете. Следует избегать в логотипе мелких, плохо различимых деталей. В большинстве случаев, в логотипе используется не более трех цветов, подобранных с учетом их сочетаемости между собой и образующих некий колористический код. Шрифт логотипа должен быть уникальным, специально разработанным дизайнером или стилистически адаптированным под используемое наименование. Экспрессия логотипа выражает и передает потребителям заложенную в нем идентичность компании, определенные ассоциативные атрибуты продукта или услуги. Логотип выполняет в данном случае функцию знака, в котором воплощена основная идея коммуникации с целевой аудиторией. Логотип является, своего рода, высшей формой представления организации, отображающей ее суть через визуальные метафоры, которые формируют образ компании или бренда. То впечатление, которое производит логотип, называется импрессией или функцией впечатления. Логотип является главным стержневым элементом средств визуальной идентификации. Насколько сложной бывает задача, выразить в ограниченном образном пространстве, на двух, трех квадратных сантиметрах, основные ценностные ориентиры компании в сочетании со спецификой ее деятельности. Если посмотреть в прошлое брендов, и проследить эволюцию логотипов известных марок, то мы увидим, что она отражает, прежде всего, веяния прошедших времен: вкусы, тенденции в моде, культуре, искусстве. По мере изменения дизайна самих продуктов, менялись и логотипы, приходя в стилистическое соответствие с объектами их идентификации, будь то автомобили, самолеты или упаковки различных товаров.В современном мире жесткой конкуренции, разработка бренда является сложнейшей задачей. Ведь количество марок товаров и услуг за последнее столетие увеличилось в несколько сот раз, что затрудняет идентификацию и дифференцирование нового бренда. Если задаться целью, то всегда можно найти из сотен тысяч логотипов, существующих в мире, похожий по цветовому или стилистическому решению. Скептики скажут, что новое, это хорошо забытое старое и ничего нового придумать нельзя. Но стоит учитывать, что чем известней бренд и его логотип, тем в большей степени он кажется нам оригинальным, а все остальные, стилистически близкие логотипы, автоматически становятся в нашем сознании на него похожими.Новые тенденции в мире брендинга изменили представления о константности колористического решения логотипа. Сегодня, часто можно встретить логотипы, имеющие большое количество цветовых вариаций, или даже знаковых элементов, выполненных в заданной стилистике. Все это позволяет найти еще один способ визуальной идентификации в столь насыщенном мире товаров и услуг.

Удачный нейминг

Название начинается с приставки «эко», поэтому не сложно догадаться, что производитель поставляет в продажу экологически чистый материал.

Если перевести слово на английский, получается Ecover, cover в свою очередь переводится на русский как «покрытие».

Дополняем картинку и получается – экологически чистое покрытие. Компания специализируется на производстве теплоизоляционных материалов.

Произведение «Чук и Гек» знакомо каждому, что и было основой для создания такого наименования.

Второе слово решено заменить на «Гик» – это сленг, объединяющий группу людей, посвятивших себя определенному хобби.

Так и появился бренд магазина комиксов.

«вДудь» – странное название, но если ознакомиться с его видео, то все становится на свои места.

Юрий приглашает известных людей и задает подготовленные провокационные вопросы.

Если прочитать название небрежно, на сленге, получается «вдуть», что и вызывает эпатаж.

Наглядный пример игры слов с использованием фамилии.

Примеры удачного нейминга

Рассмотрим удачные примеры имён.

На этой картинке изображён логотип обувного магазина.

Удачный пример названия для обувного магазина

Автор убил сразу 3 зайцев:

  1. Ассоциация с шагами, ходьбой, обувью очевидна.
  2. Ответ на вопрос «Что делал?» вместо обычного «Кто, что?» добавляет оригинальности.
  3. Обратился к имени известного художника Марка Шагала. Кстати, логотип выглядит, как автограф, рядом с названием картина.

Таким образом, это имя уникально, дискриптивно и просто в понимании. Относится к категории «историко-культурные антропонимы».

Удачное название для студии ремонта

Студия ремонта «Другое дело» — это пример хорошо подобранной метафоры. Можно проследить мысль читателя: не было ремонта, а потом сделали красивый и качественный — это совсем «другое дело».

Креативное название для детского центра здоровья

В этом названии детского центра здоровья на высоте дескриптивность, при этом оно просто запоминается. Категория имён — «неологизм».

«Центр фехтования» — сразу понятно, чем занимается учреждение

Название из категории сферы деятельности. Запоминается, и сразу понятно, чем занимается учреждение.

Агентство недвижимости «Лендлорд» — статусное имя

Название из категории «звания и титулы». Звучит статусно, легко запоминается.

Ресторан «Онегин Дача»

Название этого ресторана даёт отсылку к литературному персонажу. Оно уникально, оригинально. Однако требовательно к стилистике заведения — русская усадьба 19-го века.

«Энштейн-Паб»

Это название подходит сразу под две категории: «сферы деятельности» и «известные личности». Также как в предыдущем примере, обязывает заведение к определённому оформлению.

Осетинские пироги «Чегем», название-топоним

Это название города в Кабардино-Балкарии, категория «топонимы», ассоциируется с местами, в которых осетинские пироги являются национальным блюдом. Название уникально, легко запоминается.

«Бар Бухарест» — понятное название для бара

Название из категории «топонимы». Оно сразу даёт понять, что перед нами питейное заведение. Оригинальное название, которое легко запоминается. Его также можно назвать дескриптивным.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий