Как найти блогеров для рекламы в инстаграме: 8 способов

Где искать блогеров?

Кого мы ищем теперь понятно. Попробуем подумать, где можно найти нужных для нас блогеров.

В поисковых системах

В первую очередь рекомендую попробовать поисковые системы. Например, вбить в Яндексе поисковую фразу — “инстаграм блогеры Воронежа”. Вбив в поиск такую фразу, на первых 3х позициях я вижу страницы с заголовками: “Топ-5 воронежских insta-блогеров”, “Кто и как стал популярным инстаграмером в Воронеже”, “Рейтинг блогеров Воронежа, Россия”. Очевидно, на этих сайтах можно найти и интересующие нас экземпляры блогеров.

В самом инстаграм

Попробуйте поискать блогеров в инстаграме по поиску. Например, вбив в поиск инстаграма “блогер” или “блогер в Воронеже”. В списке найденных пользователей, вы можете найти подходящий для вас вариант.

Кроме того, можно посмотреть блогеров в поиске по хештегам и геолокации, так как, посты популярных пользователей часто попадают в топ по хештегам и геолокации. А блогеры как правило всегда популярны. Если вас интересуют блогеры с одного определенного города, например Воронежа, то посмотрите записи по хештегу — #блогерворонеж.

Поиск во Вконтакте

Вы можете поискать блогера для рекламы во Вконтакте. В ВК есть поиск с фильтрами. Переходим на страницу поиска и настраиваем фильтры. В случае с моим примером я указал город Воронеж, пол — женский, возраст 24-50, так как совсем молодые блогеры редко ведут страницу про материнство. Не забудьте указать самую главную настройку — порядок сортировки. Укажите в этом поле значение — по популярности. Если пользователь популярен в ВК, то возможно он блогер и у него есть страничка в инстаграм, которая популярна не меньше страницы в ВК. Вам остается лишь открывать подряд всех найденных пользователей и смотреть, не указана ли в их профиле ссылка на инстаграм.

Спросите у своих подписчиков

Лучшего блогера вам может посоветовать тот, кто сам лично с ним работал. Возможно, в числе ваших подписчиков имеется немало тех, кто заказывает рекламу у блогеров. Спросите! Вдруг что дельного подскажут.

Сервисы для анализа блогеров

Конечно же, есть готовые инструменты, которые предлагают анализ и оценку блогеров. По проверке инстаграм-аккаунтов у нас есть отдельная статья — 15 лучших сервисов для анализа Инстаграм. Ниже опишем два сервиса, которыми сами пользуемся.

TrendHero — сервис для проверки Инстаграм. Сервис анализирует профиль по 90+ метрикам, а также предоставляет доступ к базе проверок, где можно выбрать блогера для сотрудничества. По сути, TrendHero можно использовать, как биржу блогеров.

Пример статистики Инстаграм-профиля: из 14,500 подписчиков всего 1,900 качественной аудитории

TrendHero автоматически считает вовлеченность (engagement rate), среднее количество лайков и комментариев и частоту публикаций. Но одно из главных преимуществ сервиса — анализ подписчиков и подсчет качественной аудитории.

При анализе проверяются профили подписчиков и выявляются массфолловеры, боты, коммерческие аккаунты, инфлюенсеры, а также подозрительные по поведению пользователи и оценивается доля качественной аудитории.

Анализ также предоставляет информацию по местоположению, полу, интересам, приросту подписчиков и подписок, типу комментариев и еще нескольким десяткам параметров.

Часть отчета по аккаунту Инстаграм

Еще один сервис — LiveDune. LiveDune — комплексное решение для работы с социальными сетями, который позволяет настраивать отложенный постинг, отслеживать статистику страниц, мониторить комментарии к своим публикациям, и главное, что нас интересует — анализировать чужие профили.

LiveDune предоставляет отчеты по десяткам параметров. Вы можете проверить динамику подписок и отписок, вовлеченность подписчиков, динамику лайков и географию подписчиков.

Блогеры-любители

К группе «любителей» относятся и небольшие тематические непрофессиональные блоги. Если автор пишет в блог более-менее регулярно, такой вариант тоже может быть интересен рекламодателям из-за низкой цены и наличия целевого аудитории. В этом сегменте зависимость цены от количества подписчиков наиболее сильна.

Как работать с «любителями»

2. С «малыми» (до 10 000 подписчиков) и «средними» (до 50 000) блогерами есть возможность договориться о бартере или услугах.

3. Если аккаунт ведется нерегулярно, попросите блогера рассказать в какой день недели и в какие часы его аудитория наиболее активна. И договоритесь о рекламе именно в это время, иначе эффект от поста может разочаровать.

4. «Любители» не так щепетильно относятся к тексту и визуальному оформлению постов, поэтому они могут согласиться на ваш формат размещения. Исключение — селебрити.

5. Про селебрити. Общение со «звездами» обычно проходит через их агентов и представителей, но окончательное решение все равно принимает владелец аккаунта. Если вы планируете рекламу на определенную дату, стоит заранее предусмотреть время на согласование — примерные сроки можно согласовать с представителем. Нужно быть готовым к неожиданностям, вплоть до внезапного отказа «звезды» от сотрудничества.

Преимущества

1. Низкая цена у «малых» и «средних» блогеров.
2. Возможность оплатить рекламу бартером или услугами фирмы.
3. Рекламодатель может контролировать вопрос о формате и содержании рекламного поста.
4. Возможность относительного большого охвата при аккаунтах свыше 300 тыс. подписчиков.

Риски

  • Дорогостоящая реклама может дать неожиданно низкий результат.
  • Профилактика — проверьте аудиторию блогера на накрутки и попросите рассказать о его аудитории, чтобы прикинуть долю ваших клиентов среди его подписчиков. Не постесняйтесь попросить скриншот статистики.
  • Откровенно слабый рекламный пост или явно вымученный отзыв.

Профилактика — если вы отдаете создание поста блогеру-«любителю», попросите его показать вам конечный результат перед публикацией поста.

Поиск по слову в описании или хэштегу

Вы вводите нужное слово в поиск в Instagram, и вам выдаются подходящие аккаунты. Вводите только то слово, которое будет встречаться в описании профиля. Тут есть хитрость: не вводите тематику, а пишите так, как человек сам себя характеризует. Например, не «балет», а «балерина».

Вы можете искать блогеров по слову в описании их профиля.

Такой простой подход хорошо работает, когда вам нужен человек определенной профессии, социального статуса. Но вот интересы и предпочтения с помощью поиска найти непросто. Кроме того, тут могут попадаться как большие, так и очень мелкие блогеры.

А еще вы можете использовать поиск по хэштегам: например, хорошо работают хэштеги конкретных мероприятий, блогерских событий.

Сколько стоит реклама у блогера

Вопрос на который нет ответа.

Цены блогеров индивидуальны и как правило зависят от нескольких факторов:

  • Количество подписчиков и охват постов. Чем больше эти цифры, тем дороже реклама.
  • Показатель вовлеченности. Чем больше внимания приковано к странице, чем больше лайков и комментариев, тем реклама дороже.
  • Площадки размещения. В посте реклама стоит дороже, чем в сторис.
  • Затраты на производство. Если для рекламы требуется сделать макияж/прическу или пойти в кафе, тогда ценник такой рекламы будет выше.

Для определения ориентировочной стоимости можно воспользоваться формулой 10$ за каждый 10000 подписчиков.

AdStamer

AdStamer – биржа рекламы в VK и Instagram. В базе сервиса представлено свыше 8500 инста-профилей.

Для рекламодателей AdStamer предоставляет следующую статистику:

  • Возраст аккаунта, количество подписчиков.
  • Число постов, вовлеченность.
  • Прирост аудитории и подписок.
  • Категория, условия размещения.
  • Карма (внутренний рейтинг системы).

Если нужна дополнительная статистика по пересечению аудитории, географии подписчиков и цене вступления, придется покупать премиум-аккаунт за 399 рублей в месяц.

Статистика по блогерам Instagram от AdStamer

Комиссия сервиса – 15 %. Она одинакова и для заказчиков, и для исполнителей.

Как мы подбираем блогеров в Инстаграм

Поиск подходящих блогеров — это долгий и кропотливый процесс.
В первую очередь мы обращаемся в поисковики. Ищем рейтинги российских Инстаграм-блогеров. Далее перемещаемся в сам Инстаграм, где смотрим их профили, а также рекомендации, то есть профили, сходные с ними. А потом похожие на похожих. Таким способом можно найти достаточно большое количество блогеров определенной тематики.

Для ведения базы блогеров используем «Google Таблицы», куда на первом этапе вносим ссылки на блоги, указываем их тематику, контактные данные, особенности публикуемого контента.

Еще один вариант поиска блогеров — посмотреть, за какими блогами следят ваши подписчики. Обычно мы выбираем несколько человек, которые активно лайкают наши публикации, и просматриваем их подписки.

Самостоятельный поиск

Плюсы:

  • бесплатно;
  • выбор не ограничен.

Минусы:

  • требует много времени;
  • трудно найти микроблогеров из узких ниш.

Биржи блогеров (LabelUp, GetBlogger и другие) также могут быть полезны в поиске нужных профилей. Однако базы здесь состоят из тех, кто сам пожелал зарегистрироваться в ней. Это смещает выборку в сторону тех блогеров, которые настроены зарабатывать на рекламе. Тем не менее, там можно найти множество развивающихся аккаунтов с полной статистикой и указанием цен на рекламу.

В большинстве случаев за это придется заплатить. Советуем заложить сумму в размере 10 тыс. рублей за месяц использования. Зато вы сразу увидите все данные по аудитории и активности профиля и сможете связаться с блогером на той же платформе.

Биржи блогеров особенно актуальны для поиска профилей из узких ниш с небольшим числом подписчиков, крупных звезд вы там вряд ли найдете. В категории «Путешествия» интересных профилей практически нет, поэтому мы пока что отказались от их использования. Кроме того, при работе с биржами стоит учитывать, что цена на рекламу может быть завышена, так как в нее включена комиссия самой платформы.

Поиск на биржах

Плюсы

  • наличие полной статистики по профилю;
  • возможность сразу связаться с блогером.

Минусы

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает

  • число блогеров ограничено;
  • за доступ к базе нужно платить.

Когда список блогеров для потенциального сотрудничества готов, переходим к аналитике их профилей. Если работаем не через биржу, это потребует чуть больше времени.

Аналитика работы с блогером

Показатели эффективности работы с блогером

  1. Новые подписчики;
  2. Активность в профиле: лайки, комментарии, сохранения;
  3. Заявки в комментариях, Direct, Viber/Telegram;
  4. Продажи;
  5. Общая выручка;
  6. Чистая прибыль;
  7. ROMI.

ROMI – это коэффициент возврата инвестиций в маркетинговые проекты. Чем он выше, тем эффективнее сработала ваша реклама.

Необходимые данные для расчета коэффициента ROMI: Прибыль (которую принесла рекламная кампания) и расходы (рекламный бюджет).

Формула для вычисления:

ROMI = (полученный доход (чистая прибыль) – затраты на маркетинг) / затраты
на маркетинг × 100%

Пример: ваш клиент продает букеты цветов. Вы разместили рекламу у блогера. Заплатили 10 000 руб, в результате на вас подписалось 20 человек.

Трое из них стали клиентами и каждый заказал букет за 7 000 руб. Себестоимость букетов 6 000 руб.

Считаем ROMI:

  • Цена поста -10 000 руб.
  • Продажи — 3
  • Средний чек — 7 000 руб.
  • Чистая прибыль — 15 000 руб.
  • ROMI — (15 000 — 10 000)/10 000)*100%= 50%.

ROMI

Если ROMI больше 0% — это хорошо. Вы в плюсе, вы заработали денег.

Если ROMI меньше или равен 0, вы в минусе. Реклама у блогера не принесла денег.

Если вы будете использовать разные каналы продвижения, тогда вам нужно будет оценивать их эффективность, то есть оценивать ROMI. Зная ROMI, вы сможете понимать, что больше работает в вашей нише — реклама у блогеров, таргетированная реклама или реклама в пабликах.

Как правильно выбрать блогера для рекламы

Реклама у Насти Ивлеевой

Реклама у популярных блогеров не является гарантией успеха. Есть много нюансов, которые нужно учесть для того, чтобы сотрудничество принесло популярность бренду. Традиционный подход к подбору качественных блогеров устарел. Огромное количество фолловеров – не гарантия качественного продвижения.

Чтобы правильно выбрать блогера для рекламы, следует опираться не на количество подписчиков, а на показатели вовлеченности и профессионализма. Для этого рекомендуется составить предварительный список и сравнить их по следующим критериям:

Целевая аудитория. Многие маркетологи совершают одну и ту же ошибку – неправильно выбирают целевую аудиторию. Сотрудничать стоит только с теми, чьи подписчики подходят под параметры потенциального клиента

Обратите внимание также на то, что блогеры с небольшим количеством фолловеров (до 20 тыс.) имеют более тесный контакт со своей аудиторией. Они чаще выходят в прямые эфиры, отвечают на вопросы и лайкают читателей

Доверия к ним намного больше.

Качество подписчиков. Очень многие прибегают к накрутке подписчиков, в результате чего в читателях числятся преимущественно боты и торговые страницы. Это легко проверить, если посмотреть статистику роста числа подписчиков. В случае, если их количество растет резкими скачками, можно говорить о накрутке.

Вовлеченность пользователей. Чтобы просчитать процент вовлеченности, сложите количество лайков и комментариев на странице и поделите эту сумму на количество постов блогера. В хорошем аккаунте количество комментариев равняется 8-10% от количества лайков. При этом комментарии должны быть живыми и по теме.

Стоимость рекламы. Цены на рекламу сильно варьируются и зависят от многих факторов. Исходя из имеющегося рекламного бюджета и показателей статистики страницы блогера, следует просчитать какой из вариантов сотрудничества будет наиболее выгодным. Возможно, стоит отказаться от публикации одного поста у звезды в пользу серии постов у местного, не слишком крупного блогера, а может и наоборот.

Также рекомендуем использовать сервисы для проверки блогеров. Из названия понятно, что это сервисы помогают проанализировать блогеров и лидеров мнения на накрутку и узнать количество качественной аудитории.  Вы всегда можете получить примерно такой график: 

Как найти блогера и заказать рекламу в Инстаграм

Искать блогера «вручную» стоит, если вы хорошо разбираетесь, что происходит в вашей нише в соцсетях. Вы можете знать абсолютно всё про свой товар/услуги, но не следить за трендами в Инстаграм и не знать, каких блогеров любят ваши потенциальные клиенты.

Как найти блогера самостоятельно

Поиск по хештегам. Заходите в поиск и смотрите посты из топа по хэштегам, заходите в аккаунты авторов.
Нашли или уже знаете хоть одного крупного блогера в вашей нише? В его аккаунте справа от кнопки «Подписаться» нажимаете стрелку. Открывается список из рекомендованных блогеров. Это те, у кого похожие подписчики.
Посмотрите подписки тех блогеров, кого вы уже нашли. Часто в них бывают схожие блогеры.
Посмотрите подписки ваших клиентов. Вручную это достаточно долго, но может дать неплохие результаты.
Отбираете подходящих блогеров (не забудьте проверить накрутку). Пишете им в Директ или по контактам, указанным в описании аккаунта. У многих популярных блогеров есть свой менеджер, аккаунт которого указан в описании

Обязательно обратите на это внимание, если не хотите, чтобы ваше сообщение в Директ так и осталось непрочитанным.

Всегда пишите блогеру или менеджеру в деловом стиле. Обращайтесь на «Вы», пишите «здравствуйте/спасибо» и т.д. Для кого-то такой стиль — само собой разумеющееся, но для многих блогеров фамильярность в переписке — частая причина отказать в рекламе. Даже если вам отказали — поблагодарите и общайтесь уважительно. Возможно, в будущем вы ещё сможете купить рекламу у этого блогера и нужно создать позитивное впечатление от общения.

Как найти блогера или рекламодателя на бирже

На бирже можно найти блогера по заданным параметрам (кол-во подписчиков, цена рекламы  и т.д.), а если вы сами хотите блогер, что увидите, сколько платят другим за рекламу в Инстаграм.

Обычно вне биржи бОльшая часть блогеров (особенно микроблогеры) работают без контрактов и договорённость с ними только на словах. При этом почти всегда нужна предоплата 100%. А биржа выступает партнёром-гарантом как для блогера, так и для рекламодателя.

Блогер точно получит оплату, если выполнил задание (в том числе если рекламодатель «пропал» больше, чем на 5 дней). А рекламодатель сможет вернуть деньги, если блогер не разместил рекламу, или сделал не по заданию/нарушил сроки. Это снимает большую часть проблем, мешающих эффективной рекламе у блогеров в Инстаграм.

Биржи блогеров и рекламы:

Удобство для рекламодателя — вы можете разместить своё задание, указать требования, бюджет. И выбирать из откликнувшихся блогеров, вместо того, чтобы вручную искать их контакты и ждать, что кто-то ответит.

Для блогера — вы можете показать себя максимальному количеству рекламодателей, откликаться на те предложения, что вам подходят, а не тратить время на согласование условий и бюджета, не торговаться.

Купить рекламу у блогера в Инстаграм всегда не так просто, как запустить таргетинг. Тем более Инстаграм сам вам постоянно говорит, что ваш последний пост можно запустить в продвижение нажатием пары кнопок. И часто поэтому продвиженцы выбирают именно раскрутку через официальную рекламу.

Но главное преимущество блогеров — это лояльная «тёплая» аудитория. Основное ядро подписчиков, которые их любят и считают кумирами. Рекламу у блогера не пролистывают так же быстро, как продвигаемый пост в ленте. Найдите тех, кого смотрят ваши потенциальные клиенты. Тренч на любимом блогере смотрится лучше, чем на модели, которую видишь первый раз. Его больше хочется купить. Хочется ходить в тот же салон красоты, кафе и т.д. Клик или просмотр из официальной рекламы не настолько ценный, как от блогера. От блогера он более «нагретый», поэтому может иметь большую ценность и стоить дороже.

В идеале попробуйте и официальную, и рекламу у блогеров в Инстаграм. Используйте все доступные источники, чтобы получить новых подписчиков и клиентов.

Что может пойти не так и как это исправить

Иногда блогеры нарушают договоренности. И вы должны быть готовы к этому. В день вашего размещения может выйти другая реклама, а ваша может и не выйти.
Обязательно свяжитесь с блогером или его менеджером, чтобы прояснить ситуацию. Перенесите рекламу на другой день или напомните о размещении.

Какие еще могут быть накладки:

  • пост исчез из профиля;
  • пост вышел не в то время;
  • отвечая на комментарии, блогер упоминает прямых конкурентов и/или дает неверную информацию о вашем бренде;
  • вы оплатили пост и истории, а вышло что-то одно.

Постарайтесь как можно быстрее связаться с блогером и спокойно сообщить о проблеме. Многие из них заинтересованы в повторном сотрудничестве и заботятся о своей репутации, поэтому они готовы заново залить публикации, если это необходимо, или, например, выставить дополнительное упоминание о посте в историях, чтобы загладить свою вину.

Как правильно написать блогеру

Шаг 1

  1. Поздороваться;
  2. Представиться;
  3. Написать о том, что хотите разместить рекламу;
  4. Дать ссылку на аккаунт, который планируете рекламировать;
  5. Написать о предпочтениях : пост, сторис, конкурс;
  6. Узнать сроки размещения;
  7. Узнать цены.

Пример сообщения блогеру

Мы — сервис доставки суши. Хотим подарить вам наш лучший суши сет в обмен на рекламу с вашим видео отзывом в сторис.

Готовы сотрудничать?

Шаг 2

Запросить статистику охвата сторис, количество переходов со сторис + данные по гео, полу и возрасту аудитории.

Техническое задание для блогера

  • Предоставьте информацию о бренде;
  • Опишите рекламный объект;
  • Уточните место размещения (пост, сторис, сторис+пост);
  • Время присутствия поста в ленте;
  • Добавление истории в хайлайтс;
  • Обсудить запретные темы;
  • Формат подачи;
  • Призыв к действию;
  • Предоставьте примеры удачного размещения.
  • Оформлена шапка профиля;
  • Есть контент в достаточном количестве;
  • Есть отзывы;
  • Имеется минимум 1000 подписчиков;
  • Есть пост с описанием рекламируемого товара;
  • Если ваша цель подписчики — сделайте профиль закрытым;
  • Отвечайте на сообщения в Direct и комментарии — мгновенно.

Проверка блогера для рекламы в LiveDune

Бесплатно можно проверить 3х блогеров. На платные тарифы сейчас скидка 15% по промокоду grammar. Блогерам советуем проверить и свой аккаунт, если продаёте рекламу в нём. Данные из этой статистики можно давать рекламодателям, как дополнительный гарант надёжности блога. Проверьте и конкурентов — блогеров, похожих на вас. У ненакрученых можно смотреть, какие посты популярнее всего (по лайкам и комментариям).

Преимущество проверки сервисом статистики — все показатели посчитаны за вас, плюс есть сравнение с показателями ненакрученых аккаунтов. Можно достаточно точно понять, есть ли накрутка и оправдана ли цена заказа рекламы у блогера в Инстаграм.

Статистика из LiveDune, которую не посмотреть вручную:

динамика набора лайков (после выхода поста они приходят быстро, а через пару часов — медленно)
динамика подписчиков (обращайте внимание на резкие скачки, несвязанные с активной рекламой, гивами или хайповым контентом)

Сколько стоит реклама у блоггеров

Стоимость рекламы зависит в первую очередь от размера аудитории блоггера, тематики блога и географической принадлежности подписчиков. Блоггеров принято делить на такие группы:

  • Мега-инфлюенсеры — более 1,000,000 подписчиков. Как правило, это знаменитости — известные актеры, певцы, спортмены, и другие медийные личности.
  • Макро-инфлюенсеры — от 100,000 до 1,000,000 подписчиков.
  • Микро-инфлюенсеры — от 1,000 до 100,000 подписчиков. Считается, что эффективнее всего покупать рекламу у них.
  • Нано-инфлюенсеры — до 1,000 подписчиков. В узких нишах реклама у таких блогеров может показывать отличные результаты.

Стоимость поста у западного селебрити может достигать более 1 млн долларов. Топовые звезды Инстаграма Дуэйн Джонсон, Кайли Дженнер и Криштиану Рональду получают 1,015,000, 986,000 и 889,000 долларов соответственно за рекламный пост.

Российские звезды получают кратно меньше, но тем не менее впечатляющие для РФ гонорары.

По данным Geekville, топовые российские Инстаграм-звезды запрашивали следующие суммы за размещение рекламного поста:

  • Егор Крид — 2,2 млн руб;
  • певица Валерия — 1,5 млн руб;
  • Ида Галич — 1,4 млн руб;
  • Анастасия Ивлеева — 1,07 млн руб;
  • Яна Рудковская — 1,05 млн руб.

Однако мелкому и среднему бизнесу намного интереснее микро- и некоторые макро-инфлюенсеры, у которых расценки куда более демократичны, а аудитория часто намного лояльнее, чем у селебритис.

Цены у каждого блогера индивидуальны, но чтобы дать вам представления о них, подобрали несколько примеров с помощью биржи Epicstars.

Блогеры Youtube

Хотя большинство рекламодателей отдают предпочтение размещению на Youtube и Инстаграме, на других платформах также есть лидеры мнений, реклама у которых может показать великолепные результаты за разумные (а то и смешные) деньги.  

Реклама в Твиттере

Как видите, за 3000-6000 рублей вполне можно найти блоггера с аудиторией в несколько десятков тысяч человек, однако рассчитывать на существенную отдачу от 1-2 публикаций не стоит. Чтобы был заметный эффект, рекомендуется стартовать с бюджета в 50,000 руб и 10-20 публикаций.

Бывают и настолько привлекательные предложения, что руки так и тянутся заказать размещение за 100 руб на странице с аудиторией 400,000 пользователей.

Не спешите переводить деньги — ниже мы поговорим о том, какие ошибки совершают рекламодатели при работе с блоггерами и как их избежать.

Настолько привлекательное предложение, что лучше оставить его конкурентам

Как проанализировать данные блогера

После анализа профиля связываемся с блогером, чтобы уточнить условия сотрудничества, статистику аудитории, охвата постов/историй. Обычно общение происходит по почте или в WhatsApp, контактные данные всегда есть в описании профиля блогера, не забывайте переносить их в свою базу

При первом контакте с блогером или его представителем важно указать, что вы хотите рекламировать, и емко обозначить, какую информацию вы хотите от него получить

По ответу блогера на ваше письмо можно тоже сделать выводы. Если в ответе есть только сухое приветствие и цены, вероятность того, что у блогера реклама поставлена на поток, увеличивается. А это часто отрицательно влияет на качество рекламных интеграций. Тонкая психология.

«Плохие» ответы блогеров

«Хорошие» ответы блогеров

Финальный чек-лист

Подведем итоги. Для того, чтобы найти подходящего вам блогера для рекламы в Instagram, вам нужно:

  1. Провести ручной или автоматизированый поиск блогеров и составить список подходящих аккаунтов
  2. Изучить профиль на вовлеченность и структуру аудитории
  3. Проверить аккаунт блогера на накрутки через специальные сервисы и изучив комментарии под последними постами
  4. Запросить у блогера данные по статистике аккаунта: охваты, вовлеченность, характеристики аудитории
  5. Проверить соответствие стиля блогера формату вашего продукта или услуги
  6. Запросить прайс на рекламное размещение и изучить предложенные условия

Какие бывают блогеры

Блогер блогеру рознь. Есть настоящие лидеры мнений и те, кто выдает себя за таковых. Есть те, кто не имеет влияния на своих подписчиков и те, к кому активно прислушиваются. Целевая аудитория у всех разная. Отличается также уровень подготовленности профиля под размещения рекламы и, конечно же, ценовая политика.

Условно можно выделить несколько типов блогеров:

Есть блогеры-профи, а есть любители. Для профессиональных инстаграмеров блог – это основная работа, на которой они сконцентрированы. Такие блоги имеют четкую тематику и стилистику. Могут быть посвящены путешествиям, кулинарии, лайфхакам, красоте и здоровью. Записи в блоге производятся регулярно согласно контент-плану. У профессиональных блогеров есть четкое понимание как работать с аудиторией, и как продвигать бренды.

Для любителей ведение блога – хобби с дополнительным заработком. В данную категорию относят блоги, которые стали известными за счет интереса к личности автора. Здесь вы не найдете четкой направленности на определенную целевую аудиторию. При этом есть и страницы, которые отличаются хорошей вовлеченностью аудитории.

Sociate

Sociate – старейшая рекламная биржа, существует еще с 2012 года. Сначала работала только с сообществами «ВКонтакте». Теперь здесь также можно заказать рекламу в «Одноклассниках», «Телеграме» и «Инстаграме».

Согласно блогу Sociate на «Спарке» в базе сервиса около 1500 профилей Instagram. Однако в выгрузку CSV почему-то попадает только 200.

Работать с сервисом очень просто: пополняете счет → создаете задание → указываете текст и загружаете изображение → ждете откликов от потенциальных исполнителей.

Перед этим можно изучить площадки в каталоге:

  • Отфильтровать нужные профили по тематике, ключевому слову, меткам, числу подписчиков и др.
  • Просмотреть статистику по лайкам, ER и частоте выхода постов.
  • Полистать галерею с фото.

Каталог в Sociate

Точный размер комиссии неизвестен. Вознаграждение для площадки уже включено в стоимость рекламного размещения.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий