Подбор семантического ядра: обзор инструментов

Семантика для точного спроса

Для автотехцентра «ЯпиМоторс» агентство MOAB составило один из самых больших семантических планов за свою историю. Специфика клиента: ему необходимо обеспечить точный трафик.
 
Заказчик четко обозначил исходные условия: есть точный перечень работ (300 штук), которые он выполняет, и список марок (70 штук), с которыми работает.
 

 
На первом этапе мы искали всевозможные названия по списку работ:
 

  • Ремонт тормозов – ремонт тормозной системы, замена тормозной системы, не работают тормоза и т.д.
  • Ремонт двигателя – ремонт ДВС, замена ДВС, ремонт движка и т.д.

 
Японские названия сложные, их часто пишут с ошибками. В итоге 70 заданных марок / моделей превратились в 270 строк различных вариантов написания латиницей и кириллицей.
 
Разница с предыдущим кейсом: в нем мы пытались охватить всех пользователей, у которых проблемы с дизелем. Здесь напротив заказчика интересует только спрос на конкретные виды работ.
 
Рынок большой, поэтому компания не претендовала на весь целиком. Логично: один автосервис не может обслуживать всю Москву. Его цель – небольшая часть этого спроса, но максимально горячая, и за минимальные деньги. Поэтому мы определили запросы, которые уже сейчас имеют неотложную потребность.
 
Если пользователь пишет в поиске «черный дым дизель», он может еще неделю ездить на дымящем автомобиле, прежде чем тот совсем накроется. А «ремонт ходовой цена» – прямо сейчас может сконвертироваться.
 
Перемножаем 450 работ на 270 моделей и получаем список маркеров, по которому снимаем частотность.
 
Около 5 тысяч базисов показали ненулевую частотность и «хвост» расширений в 50 тысяч. В отличие от ядра по дизелю, в котором много «мусора», это содержит минимальное число минус-слов, практически все запросы целевые.

Анализируем конкурентов

Этап 3. Кластеризация (группировка) семантического ядра

Программы для сбора семантического ядра

Словоеб — это бесплатный аналог KeyCollector, но с множеством урезанных функций, позволяет собирать ключи через Wordstat, определять частотность и собирать поисковые подсказки. Отключена выгрузка результатов.

KeyCollector — мощный многофункциональный инструмент для работы с семантическим ядром, является обязательной программой для всех специалистов по SEO и контекстной рекламе. Стоит всего 1800 рублей.

Настройки KeyCollector

Настройка парсинга Yandex.Direct

В самом верху настроек, вам необходимо будет ввести логин и пароль от аккаунта в Яндекс. Желательно сделать для этого новый аккаунт, не используйте свой рабочий аккаунт.

Настройка парсинга Поисковой выдачи

Крайне желательно использовать XML, если он у вас есть. Это сильно сократить время сбора данных.

Создаете новый проект в программе и перед началом парсинга выбираете необходимый вам регион, например, Москва и область, сохраняете изменения.

Анализ поисковой выдачи

Теперь Rank Tracker при отслеживании позиций Вашего сайта будет собирать данные по позициям всех сайтов в поисковой выдаче (SERP) вплоть до 30-й позиции а также . В настройках программы в разделе Режим проверки позиций (рисунок ниже) можно отключить запись истории поисковой выдачи (SERP), без этого невозможно её анализировать.


Rank Tracker

Данные можно найти в разделе Проверка позиций – SERP Analysis (рисунок ниже).


Анализ поисковой выдачи
Отслеживание позиций сайта

Функция доступна Rank Tracker Professional и Enterprise. Прямо в таблице Вы сможете видеть не только домен, но и полный URL-адрес страницы конкурента, скопировать его или экспортировать данные в CSV. Плюс, можно с лёгкостью добавить нужный домен в раздел . В этой же таблице (рисунок ниже) будут отмечены цветом те конкуренты, которых Вы отслеживали ранее (их адреса должны быть добавлены в настройках проекта в Конкуренты). Тут же будут видны данные по универсальной выдаче (картинки и т.д.).


Таблица конкурентов

Новый инструмент даёт возможность понимать общую картину изменений по позициям в Вашей нише, причём не только по прямым конкурентам, а и по всему топ-30.

С чего начать подбор ключевых слов для сайта

Программу подбора ключевых слов для сайта следует начинать с определения тематической направленности всего веб-ресурса и фраз, которые пользователь станет вбивать в строку поиска для получения нужной информации. К примеру, если вы занимаетесь производством и продажей дверей, то подходящие для вас запросы будут звучать примерно так: «двери», «двери входные», «двери межкомнатные», «двери цена» и прочее. Чтобы грамотно осуществить подбор возможных формулировок, ваш оптимизатор должен быть достаточно эрудирован.

Правильный подход при подборе ключевых слов для сайта — собирать их отдельно для каждой страницы ресурса. В первую очередь потому, что всего ключей получится очень много. И это колоссальный труд — правильно распределить их (после того, как они сформулированы) по всем страницам сайта, не запутавшись. Не лучше ли сразу осуществлять подбор поочередно к каждой конкретной странице?

Кроме того, выполняя SEO-оптимизацию, крайне важно учитывать интересы пользователей. Одним нужна информация с одной страницы, другим — с другой, и каждый при этом будет пользоваться определенным набором ключей

И тут необходимо обеспечить перевод клиента именно на ту страницу, где он получит искомые сведения.

Простой пример: компания производит и продает двери. И в процессе подбора ключевых слов для ее сайта было выявлено 100 комбинаций. SEO-специалист, распределяя их по страницам, фразу «фото дверей» прикрепил к странице, где представлены расценки. Он сделал так лишь потому, что на этой странице кроме цен было еще и несколько фотографий дверей.

Однако данный запрос оказался более актуальным для раздела «Фотогалерея», который специально был создан для демонстрации всевозможных экземпляров готовой продукции и включал в себя огромное количество фотографий вместо двух-трех.

Тут очень важно, чтобы клиент по запросу перенаправлялся именно на ту страницу, которая в полной мере отразит его потребность.

Поэтому логичнее, пожалуй, не собрать кучу запросов и потом думать, как лучше разбросать их по сайту, а сразу выполнять подбор ключей применительно к содержанию конкретной страницы.

Понятно, что подбор ключевых слов для сайта предполагает знание его общей структуры, предполагаемых разделов и планируемого содержания для них. На это придется потратить время, и тем не менее лучше начинать собирать запросы поочередно для каждой страницы, а затем составлять общий список, хотя в некоторых редких случаях удобнее действовать наоборот.

Этап 1. Кластеризация

Кластеризация — это группировка ключевых фраз на основе схожести результатов поисковой выдачи по ним.

В отличие от группировки на основе семантической близости, кластеризация позволяет избежать ошибок, связанных с размещением на одной странице запросов с разным интентом.

Например, фразы «картина для спальни купить» и «картины для спальни» при группировке на основе семантики наверняка бы попали в одну группу. Но если посмотреть на поисковую выдачу по ним, то она окажется разной.

Для кластеризации есть онлайн-сервисы (Just Magic, PixelPlus, PromoPult и др.) и десктопные программы (KeyAssort, KeyCollector). Работают они по похожему принципу (разве что в KeyCollector кластеризация требует специфической подготовки): загружаете список запросов, указываете регион, точность кластеризации и получаете сгруппированное ядро.

При кластеризации особенно важно задать правильную точность — количество совпадений результатов выдачи в ТОП-10, при котором фразы попадают в одну группу. Например, при точности 3 запросы попадут в один кластер, если в выдаче по ним будет три и более одинаковых результата

Если точность низкая, то кластеры получаются слишком обширными, а если высокая, то ядро может быть излишне раздроблено.

Чтобы не гадать и не переплачивать за лишние итерации, удобнее всего задать точность диапазоном. В этом случае вы получите несколько кластеризованных ядер, но заплатите только один раз. Такая функция есть в кластеризаторе PromoPult. Задаем точность от 3 до 7, устанавливаем приоритетную поисковую систему, регион и запускаем процесс:

Загружаем отчет и сравниваем результаты кластеризации при разной точности. Наша задача — выбрать «золотую середину», чтобы кластеры были и не слишком обширными, и не раздробленными. В нашем примере оптимальной видится точность 6.

Например, есть кластеры «деревянные подсвечники» и «купить свечи в интернет магазине». Мы не можем размещать эти кластеры на одной странице — у них разный интент. Но на сайте товарные группы с такими названиями расположены как раз на одной странице, что с точки зрения оптимизации неверно.

Логика подсказывает: почему бы просто не создать раздел «Свечи» и оптимизировать его под кластер «свечи купить», а раздел «Подсвечники, канделябры, свечи» переименовать в «Подсвечники» и оптимизировать под «деревянные подсвечники»?

Но все не так просто: а что делать с другими кластерами вроде «подсвечник в подарок»? Размещать в разделе «Подсвечники»? Или «Праздники»? Или еще каком-то? И таких кластеров около 200 — и каждый из них по-своему «проблемный».

PPC Help

Google Trends

Google Trends является одним из публичных приложений компании Google. Работа приложения взаимосвязана с поиском Google и помогает решать следующие задачи:

  • Определение существующих трендов и уровень популярности заданной темы;
  • Анализ сезонных тенденций на заданном рынке;
  • Оценка зависимости популярности ключевых запросов от географического положения.

Google Trends формирует списки наиболее популярных поисковых запросов, а также релевантных новостей. Обновление информации производится с периодичностью в 1 час.

Пользователям предоставляется возможность сравнения объёмов поисковых запросов по 2м или более поисковым словосочетаниям. Google Trends накладывает на график новости, которые связаны с поисковыми запросами, что позволяет оценить влияние новостей на поисковую популярность.

Стоимость: сервис бесплатный.

Как собрать семантическое ядро

Мы в «Лидере Поиска» делим этот процесс на 2 этапа.

1 этап. Сбор базовой семантики

При составлении списка запросов мы всегда берем точную частоту поискового запроса и используя для ее определения следующие операторы:
«!запрос».
Точной частотой поискового запроса называют количество показов поисковой выдачи Яндекса по запросу в конкретной словоформе.

В своей работе мы применяем 3 основных подхода к 1-ому этапу:

  • Сбор запросов и точной частоты с помощью программы Key Collector.
    Универсальный способ. Весь процесс внутри одной программы. Парсинг ключевых слов и частоты происходит автоматически, фильтрация и кластеризация с применением ручного труда.
  • Сбор запросов и точной частоты вручную с помощью сервиса Яндекс Wordstat.
    Для небольших сайтов. Полностью вручную внутри сервиса по подбору слов https://wordstat.yandex.ru/. Фильтрация и кластеризация после сбора не требуются.
  • Сбор запросов в Яндекс Wordstat с использованием расширения Yandex Wordstat Assistant + сбор точной частоты в Key Collector.
    Для сайтов малого и среднего размера. Подбор запросов для продвижения вручную совмещен с автоматизированным сбором частоты. Кластеризация после сбора не требуется, фильтрация низкочастотных запросов автоматизирована.

Подход 1. Сбор запросов и точной частоты с помощью программы Key Collector

Логотип программы Key Collector

Работает метод следующим образом: мы задаем программе Key Collector либо основные слова запросов, либо, если тематика очень широкая, добавляем к ним коммерческие (купить, цена), региональные (название города, улицы, района), брендовые (название бренда на русском и английском языках) маркеры. По ним Кейколлектор парсит все словоформы запросов из Яндекс Wordstat.

Полученный список мы автоматически чистим от запросов содержащих стоп-слова, например бесплатно, скачать, своими руками, реферат. Далее поверхностно чистим полуавтоматическим способом от запросов неподходящих по смыслу.

В этой же программе собираем точную частоту по региону продвижения. После отсекаем запросы с нулевой частотой и дочищаем уже более жестко вручную слова неподходящие по смыслу.

Плюсы:

  • автоматизация процесса парсинга запросов;
  • автоматизация процесса сбора частот;
  • автоматизация процесса чистки списки по стоп-словам;
  • низкая вероятность упустить какие-либо запросы.

Минусы:

  • невозможно полностью автоматизировать процесс чистки списка;
  • на ручной этап чистки уходит довольно много времени;
  • платная лицензия Key Collector (оплата единоразовая).

Подход 2. Сбор семантики и точной частоты вручную при помощи сервиса Яндекс Wordstat

Подходит для небольших сайтов с 1-2 услугами/товарами, либо для сбора запросов по новой категории на большом сайте.

Процесс происходит полностью вручную. Точная частота собирается сразу по каждому запросу.

Сбор точной частоты в Яндекс Wordstat

Плюсы:

  • список сразу получается чистым — только целевые частотные запросы;
  • нет необходимости платить за лицензию Key Collector (если ее нет).

Минусы:

  • высокая вероятность упустить какие-либо запросы, т.к. итоговый список зависит от ручного труда и внимательности оптимизатора;
  • уходит много времени на то, чтобы вручную проверить в Яндекс Wordstat каждое ключевое слово.

Подход 3. Подбор ключевых слов в Яндекс Wordstat с использованием расширения Yandex Wordstat Assistant + сбор точной частоты в Кейколлекторе

Подходит, когда список нужен не такой маленький как в случае 2, но и не такой большой как в случае 1, и при этом есть Кейколлектор. То есть добавить запросы в список проще вручную, а частоты для него собрать и отфильтровать нулевые — с помощью программы.

Стоп-слова добавляем в Yandex Wordstat вручную в процессе сбора.

Плюсы:

ручной контроль собираемых слов, который не дает попадать в список не подходящим по смыслу запросов даже на первом этапе.

Минусы:

  • на ручной сбор через Yandex Wordstat Assistant затрачивается немало времени (но меньше, чем в подходе 2);
  • вероятность упустить какие-либо запросы по-прежнему остается, т.к. список формируется вручную, как и в подходе 2;
  • платная лицензия Key Collector.

Примечание. Если в процессе сбора находятся неявные дубли типа «!слово1 !слово2» и «!слово2 !слово1», берем в список то, где больше частота с оператором .

Иногда собранных на первом этапе ключевых слов бывает недостаточно. Поэтому мы используем следующие варианты расширения списка:

Исходные данные: что и как рекламируем

Кто не знает, wellbeing-платформа — это сервис, который позволяет владельцам компаний поддерживать физическое и моральное здоровье коллектива. Здесь собраны спецпредложения различных фитнес-центров, массажных кабинетов, психологов и т. п. В итоге работники получают доступ к выгодным предложениям, а работодатель отслеживает, кто и насколько активно ими пользуется.

С началом карантина подобные платформы, впрочем, как и многие другие онлайн-сервисы и сайты, столкнулись с проблемой: из-за перехода на удаленку и массовое закрытие заведений пошел спад активности целевой аудитории.

Решение — адаптироваться под условия рынка и сделать лендинг, заточенный на привлечение в сервис команд, перешедших на удаленку. Краткая суть лендинга: «Вы перешли на удаленку? Отлично, вот вам крутые предложения для здоровья вашего коллектива».

Далее на этот лендинг нужно привлечь «горячий» трафик и протестировать, будет ли вообще отдача. Вводные данные:

  • Посадочная страница — https://meetolaf.com/remote.html.
  • Рекламная платформа — Google Ads, только поиск.
  • Бюджет на тесты — 15 евро в сутки.
  • Тестируемые локации — Лондон, Дублин, Стокгольм, Хельсинки, Копенгаген, Гамбург, Амстердам, Таллинн.
  • График показа — только будние дни.

Rush Analytics

Rush Analytics — инструмент для SEO-оптимизации сайта и подбора семантического ядра с удобным и интуитивно понятным интерфейсом, прозрачными ценами на каждый проект и высокой скоростью работы.

В Rush Analytics много опций:

  • подбор ключевых слов из Wordstat и Google Ads;
  • быстрая и точная кластеризация запросов;
  • сбор различных частотностей фраз;
  • сбор поисковых подсказок;
  • текстовый анализатор и многое другое.

Инструмент платный: есть пробный период в течение 14 дней, далее — от 999 рублей в месяц без учета скидок.

Сервис получил премию Baltic Digital Days за лучший SEO-сервис 2019 года. Протестировать его однозначно стоит, возможно, именно он станет вашим must-have.

Автоматический сбор семантического ядра онлайн

А теперь поговорим о самых востребованных сервисах по сбору семантического ядра.

Wordstat

Эту программу https://wordstat.yandex.ru/ можно считать первоисточником, поскольку другие инструменты так или иначе взаимодействуют с данными поисковой системы. В первую очередь выберите несколько запросов, максимально точно отражающих суть вашего бизнеса. Допустим, вы продаете цифровые фотоаппараты. Представьте, что лично ищете любой аналогичный магазин в Интернете. В качестве примера приведем запрос «купить фотоаппарат».

Слева в колонке – фразы, которые аудитория искала вместе с фразой «купить фотоаппарат». Не забывайте, что из перечня полученных фраз надо отсеять все лишние запросы. Вы ведь не продаете фотоаппараты на Avito?

Если вы не уверены, к какой категории относится запрос (коммерческий он или нет), просто впишите его в строку поиска и проанализируйте результаты выдачи. Если в ней больше блогов и журналов, то запрос, по всей вероятности, информационный. Например, в ключи может попасть фраза «какой фотоаппарат купить в 2019 году».

По запросу «какой цифровой фотоаппарат купить в 2019 году» поисковая система выдает только инфосайты.

Давайте подробнее поговорим о Wordstat как о программе для сбора семантического ядра. В колонке справа указаны фразы, схожие с начальным запросом. Но лишнего здесь, конечно, больше. Ваша задача – пользоваться только теми фразами, которые реально отражают специфику бизнеса, и, безусловно, исключать инфозапросы типа «качественный фотоаппарат». Правой колонкой можете пользоваться, чтобы искать синонимы. К примеру, мало кто может с первого раза правильно написать название японской марки fujifilm. Встречаются запросы «фиджифильм», «фудзифилм» и т. п. Все эти вариации также нужно включить в состав семантического ядра.

Анализируя запросы, вы обязательно увидите, что пользователи ищут фототехнику по ряду определенных критериев:

  • стоимость (купить недорого);
  • марка (купить фотоаппарат самсунг, кэнон, сони);
  • модель (купить фотоаппарат canon powershot);
  • характеристики (купить цифровой фотоаппарат, купить зеркальный фотоаппарат);
  • регион (купить фотоаппарат в казани, купить фотоаппарат в краснодаре).

Эти данные позволяют вам сформировать так называемые маски запросов, в частности:

  • фотоаппарат + действие (купить, заказать, с доставкой по РФ);
  • фотоаппарат + стоимость (недорого, дешево, по акции, до 10 тыс., до 50 тыс.);
  • фотоаппарат + марка;
  • фотоаппарат + марка + модель;
  • фотоаппарат + характеристика (64 гб, с nfc, 12 дюймов, с двумя симками);
  • фотоаппарат + еще какой-то запрос (легкий, в качестве подарка).

Определив маски запросов, вы:

  1. Грамотно распределите посадочные страницы на сайте по категориям и характеристикам товаров.
  2. Разработаете страницы под популярные поисковые запросы (например, недорогой фотоаппарат).
  3. Растиражируете выбранные маски запросов на все остальные группы товаров.
  4. Сделаете шаблон для сбора семантического ядра.

На этой ступени мы не советуем сильно акцентировать внимание на частотности запроса. В список можете включать любые непустые фразы (с частотой от 1), связанные с вашим бизнес-проектом

При помощи каких фраз вы продвигаете и рекламируете свой товар, дело второе. На данном этапе главная задача – сбор полноценного семантического ядра.

RushAnalytics

Программа Rush Analytics помогает сделать сбор запросов из левой колонки Wordstat более автоматизированным с последующей загрузкой данных в таблицу Excel.

В нашем примере нужно лишь запустить сбор ключей по запросам «фотоаппарат». Но есть одна важная деталь. Wordstat по умолчанию отдает всего 41 страницу с результатами. Как вы понимаете, все запросы по такой схеме получить не удастся. Для обхода ограничения необходимо воспользоваться методом сбора частотности для запросов заданной длины (до 7 слов).

Для этого следует добавить запросы в Wordstat таким образом (обязательно нужны кавычки):

  • «фотоаппарат фотоаппарат»;
  • «фотоаппарат фотоаппарат фотоаппарат»;
  • «фотоаппарат фотоаппарат фотоаппарат, фотоаппарат»;
  • и так далее – до 7 слов.

Этот метод поможет в сборе максимального количества запросов по вашей теме.

Spywords.ru

Программа spywords.ru дает возможность несколько облегчить себе задачу и собрать семантическое ядро не с нуля, а с помощью сайтов-конкурентов.

Принцип работы предельно прост: нужно выбрать 3–4 лидера в вашей отрасли и собрать все фразы, по которым их ранжируют поисковики в пределах Топ-100.

Конечно, так вы, скорее всего, не соберете полноценную семантику. Но с большой долей вероятности охватите процентов 60, и для начала этого достаточно.

5 инструментов для подбора ключевых слов

  1. Google Trends как сервис подбора ключевых слов для сайта

Данный инструмент не только соберет подходящие вам в качестве ключей слова и фразы

Он обратит внимание на такие моменты:. • Выберет высокочастотные ключи применительно к определенным промежуткам времени.

• Выберет высокочастотные ключи применительно к определенным промежуткам времени.

• Найдет именно трендовые ключи, популярность которых постоянно растет.

• Соберет часто встречающиеся ключи с самой невысокой конкуренцией.

Использование SpyWords

Часто используемая схема действий для владельцев веб-площадок — взять на вооружение работающие фишки конкурентов и запустить их у себя, еще и в усовершенствованном виде. Это касается и подбора ключевых слов для сайта.

Подсмотреть красивые и действенные ключи у соперников можно с помощью сервиса SpyWords. Он вычислит их и в контенте, и в запросах, которые вводились в поисковик. Кроме того, отследит сниппеты, покажет, какие места занимает ресурс в выдачах поисковиков. С его помощью можно узнать, видимы ли домены и определенные страницы. SpyWords работает как со статистикой «Яндекса», так и с Google.

Если вас интересует конкретный запрос, система соберет для вас ТОП доменов именно по нему. Плюс либо общий список ключей, либо подходящий к определенному URL (который формируется на заданную фразу):

Это функция будет весьма полезна для пошагового формирования семантики к уже подготовленному контенту.

Вы получите список эффективных запросов видимых конкурентов, что-то добавите вручную либо дополнительно используете другие сервисы и соберете отличное семантическое ядро.

SpyWords отслеживает конкурентов в поиске, находит пересекающиеся фразы в доменах и выполняет еще много других важных операций. Инструмент платный, предлагается тарифный план Pro (стоит 1950 рублей в месяц) и Unlim (за 4950 рублей).

Сервис подбора ключевых слов для сайта Google Keyword Tool

Продукт от Google AdWords, выдающий все ключевые запросы, которые выполнялись с использованием заданного слова. Есть опция, добавляющая к нему существующие синонимы

Инструмент определяет число запросов, а также какова конкуренция для каждого из них, что немаловажно, так как данным сервисом пользуются рекламодатели AdWords.

Google Keyword Tool собирает данные по Google, в этом его большой плюс. Отрицательные моменты тоже есть: это капчи (которые утомляют, если списки запросов у вас большие) и то, что результаты выводятся в виде сравнительных графиков (вместо конкретных цифр).

Система YouTube Keyword Tool

Тут можно вбить в строку поисковика либо сам запрос, либо сразу ссылку на ваш видеоролик, ключи к которому вы собираете.

Практика использования данного сервиса показала, что он часто ссылается на недостаточность предоставляемых ему для работы данных. Для такого случая есть хитрая схема действий. Нужно зайти в свой профиль в Google AdWords (если его нет — создайте), затем выбрать видео, подходящее по тематике к вашим ключам, и вставить ссылку на него. Список возможных фраз-ключей система выдаст после того, как вы обозначите цену за просмотр (достаточно 0,01 доллара). Результатов будет больше, если попробовать менять тип соответствия в Broad, Phrase и Exact (широкий, фразовый и точный).

Yahoo Clues

Это бесплатный сервис подбора ключевых слов для сайта. Один из вариантов перевода — Yahoo Догадки. Инструмент собирает данные по Yahoo!. Тематика запросов может быть достаточно узкой, к примеру спортсмены, спортивные команды, лиги. Есть фильтры для отбора запросов, пришедших из определенной страны либо с учетом того, мужчина его ввел или женщина.

Работа с программой

Я буду пошагово описывать действия. Итак, поехали!

Шаг 1. Создание проекта

Для начала нам необходимо создать проект. Нажимаем на кнопку главного меню, которая находится сверху в левом углу. Жмём на «Создать проект». Пишем название проекта, простое и понятное. Сохраняем.

Шаг 2. Сбор ключевых слов

Переходим во вкладку «Сбор ключевых слов и статистики», далее нажимаем «Пакетный сбор из левой колонки Yandex.Wordstat, после добавления нажимаем «Начать сбор». При необходимости задаём нужный регион.

Дайте волю фантазии, экспериментируйте. Не забывайте о том, что вас будут искать реальные люди, а значит, нужно ориентироваться на их потребности.

В результате у нас получится вот что:

Программа нашла 6443 фразы. Вот это результат! Теперь давайте дополним этот список подсказками.

Шаг 3. Использование подсказок

После того как основной список собран, мы воспользуемся подсказками.

Нажимаем на вкладку «Пакетный сбор поисковых подсказок».

В открывшемся окне вводим наши изначальные ключевики (см. шаг 2), отмечаем галочками нужные пункты. Это те сервисы, в которых будут искаться подсказки.

Получится вот такой результат:

Итак, у нас получилось 9640 ключевых фраз благодаря подсказкам.

Шаг 4. Выявление частотности запросов

Нажимаем на кнопку «Сбор частотности с Yandex. Wordstat, обязательно выбираем пункт «Собрать частотности «!».

Ждём пока соберутся данные по частотности.

Шаг 5. Удаление пустых и ненужных запросов

На этом этапе чистим все ключевики, частотность которых меньше 10 или 0. Они не несут никакой пользы.

Выделяем строку, правой кнопкой мыши нажимаем «Удалить выделенные строки».

Можно пробежаться по списку, отметить галочками ненужные фразы. После этого уже удалить их все. В итоге наш список может слегка поредеть, но зато это будут точные ключевики, по которым уже можно продвигаться.

Шаг 6. Разделение ключевых фраз по видам

После всех произведённых действий у нас останется список ключевиков, который можно смело использовать для продвижения сайта.

Например, в приведённом списке запрос «размеры детской одежды» является информационным, а «детская одежда оптом» уже коммерческий.

После всех произведённых действий можно экспортировать получившийся список в формате Excel.

Способы составления семантического ядра

Key Collector

Для составления семантики мы можем воспользоваться программами для создания СЯ. Какие-то из них делают почти всю работу за вас – их еще называют автоматическими. В каких-то сервисах придется больше работать самостоятельно.

Например, есть такая платная утилита Key Collector. Хотя в ней этот процесс почти полностью автоматизирован, необходимо знать, как настроить Key Collector. На выходе вам лишь остается немного прибраться в запросах, убрав оттуда наиболее бесполезные, что включает в себя запросы от роботов, спам и т. д. Стоимость такой программы составляет почти 2 000 рублей.

Яндекс Вордстат

Заниматься сбором семантики можно и с помощью сервиса от Яндекса – Вордстат. Им очень легко пользоваться, достаточно просто ввести ключевое слово, он выведет вам запросы, в которых присутствует данный ключ. Вместе с этим Wordstat покажет вам и похожие запросы, которые также могут быть интересны при продвижении.

В этой статье с помощью Вордстата мы будем собирать первичные ключи, которые понадобятся нам для дальнейшего сбора семантического ядра. Но об этом позже, а пока я приведу вам еще несколько способов, с помощью которых можно собрать семантику.

Яндекс Вордстат + СловоЁБ

Программа с таким красочным названием является абсолютно бесплатным аналогом Key Collector. Естественно и функционала в нем чуть меньше, чем в коммерческом конкуренте, но для сбора семантического ядра под поисковое продвижение этого вполне хватит.

Если вам интересно, чем СловоЁБ отличается от Кей Коллектора, просто взгляните на эту табличку.

Безусловно, отличий здесь вагон и маленькая тележка. Однако для простого сбора ядра возможностей СловоЁБа вполне хватит.

Онлайн-сервисы

Итак, помимо вышеописанных вариантов, семантику можно сделать с помощью онлайн-сервисов. Если вы забьете запрос “Сбор семантики онлайн”, то поисковик выдаст вам большое количество всевозможных онлайн-инструментов. Они могут быть как хорошими, так и плохими. И, соответственно, как платными, так и бесплатными.

С помощью различных онлайн-сервисов можно еще узнать семантическое ядро конкурентов. Будьте уверены, что практически все компании занимаются проверкой данных своих потенциальных соперников.

Заказ у специалиста

Вы можете просто купить готовое решение у специалиста. Он все сделает, и на выходе вы получите целостный файлик со всеми запросами. Далее из него уже можно будет создать список статей с техническими заданиями к ним. Ну и отдать это все на растерзание копирайтерам. Но это уже вопрос делегирования обязанностей, его сегодня затрагивать мы не будем.

Группировка по этапам воронки продаж

Этот метод — частный случай группировки по интенту. На разных этапах воронки продаж — потребность, осведомленность, интерес, желание, покупка — люди вводят в поиск разные запросы, и информация им нужна разная. Группируя ключевые фразы по этому принципу, мы отправим в разные группы запросы пользователей, которые:

  • осознают потребность, но еще не знают, что ее можно закрыть нашим продуктом;
  • только интересуются продуктом;
  • уже хотят его купить.

Пользователи, которые вводят запросы из первой группы, пока только хотят узнать, поможет ли им процедура, из второй — уже интересуются ценой, из третьей — близки к заказу

В зависимости от возможностей и бюджета можно охватить потенциальных покупателей на всех этапах воронки продаж или выбрать некоторые из них.

Плюсы:

  • Собирая в одну группу запросы пользователей, которые находятся на одном этапе воронки, мы показываем им релевантные объявления и ведем на соответствующую целевую страницу.
  • Захватывая верхние этапы воронки, мы можем получить переходы дешевле, чем по коммерческим запросам нижних этапов. А потом подвести пользователей к покупке контентом, рассылками, ремаркетингом.

Минус:

Wordstat Яндекса и расширения для браузера

Wordstat — это бесплатный сервис поисковой статистики и подбора слов от Яндекса. Именно здесь можно посмотреть статистику запросов по любой поисковой фразе в зависимости от региона поиска.

Чтобы собрать семантическое ядро, используя исключительно Wordstat Яндекса, нужно копировать каждую страницу с результатами, переносить ее в Excel, а затем отсеивать нерелевантные запросы и только после этого добавлять в рекламные кампании. 

Сократить процесс в несколько раз поможет расширение для браузера WordStater. После его установки Wordstat выглядит так:

Расширение позволяет одновременно собирать поисковые фразы, их частотность и минус-слова. При добавлении они будут подсвечены красным на всех страницах.

Далеко не всегда суть поискового запроса можно понять сразу же, иногда приходится копировать и искать его в новой вкладке. Разработчики расширения продумали этот момент — создали переход по нужному ключевому слову прямо из интерфейса при помощи одного клика. Это удобно и значительно экономит время.

Другие расширения с подобными возможностями:

  • Yandex Wordstat Helper
  • Yandex Wordstat Assistant
  • Yandex Wordstat Keywords Add

7Search

Ранее 7search.com гордо называлась одной из наиболее крупных сетей PPC-рекламы. Некоторые специалисты пользуются ей до сих пор. Но это является скорее исключением, чем правилом. Система имеет простой и удобный функционал подбора ключей. Результаты основаны на своих данных рекламной сети, которые она имеет в достаточном количестве.

Даже людям, предпочитающим работать с «Планировщиком ключевых слов», советуют пользоваться сторонними инструментами. В некоторых случаях это позволяет существенно расширить или сузить семантику ресурса и занять более высокие позиции в выдаче.

Маркерные запросы

Маркерные запросы — это запросы, которые наиболее точно описывают суть страницы. Такие запросы часто имею самую высокую частотность по Wordstat, от них происходит «хвост» запросов, например, такие как «купить», «отзывы» и т.д. Очень частно маркерным запросом выступает заголовок h1 на странице.

Производим мозговой штурм и собираем маркерные запросы по всем основным направлениям на нашем сайте. Например, мы продаем заточные, фрезерные и токарные станки, это разделы, сначала пишем их, после вписываем категории, которые входят в каждый из разделов, далее указываем подкатегории входящие в категории.

Этап 2. Лемматизация кластеров и классификация лемм

Что такое ключевые запросы

Ключевые запросы (keywords, ключевики, ключи, поисковые запросы и т.д.) — это слова, словосочетания или выражения, которые пользователи вводят в поисковых системах с целью получения ответа на свой запрос. Поисковая система, в свою очередь, формирует ТОП поисковой выдачи оценивая наполнение страниц сайтов, и если оно отвечает на запрос пользователя, то она считает страницу релевантной и включает ее в поисковую выдачу.

Также запросы имеют разную классификацию, распределение по определенным группам исходя из присущих запросу признаков. Перед продолжением, рекомендуем ознакомиться с краткой справкой, о том, что такое классификация поисковых запросов.

Keyword Tool

KeywordTool – это универсальный сервис, подходящий для предпринимателей, онлайн-маркетологов и блогеров. Используя эту платформу, любой пользователь может повысить посещаемость сайта и увеличить количество кликов по рекламным объявлениям. Это становится возможным благодаря глубокому анализу поисковых запросов и поиску самых актуальных ключевиков.

Возможности KeywordTool (бесплатная версия):

  • Генерация более 700 ключевиков по каждому запросу совершенно бесплатно;
  • Подбор ключевых слов даже без регистрации;
  • Учет разных факторов при генерации ключевых слов;
  • Выбор домена Гугл;
  • Выбор одного из 83 языков представленных на платформе;

Дополнительные возможности KeywordToolPro (платная версия):

  • 1400 ключевиков из Гугл по одному запросу, удвоенное количество ключевых слов из Youtube, Bing,  и т.д.
  • Стопроцентно точные данные о корректности запросов для почти 200 стран мира;
  • Уровень конкуренции в GoogleAds
  • Цена за клик в GoogleAds
  • Экспорт найденныхключевиков;
  • Сортировка по различным параметрам;
  • Выгрузка полученных результатов.

Стоимость KeywordToolPro

Стоит платная версия сервиса недешево, что, впрочем, можно простить, учитывая наличие бесплатной альтернативы. Тем не менее, при выборе месячной подписки, стоимость пакетов составит:

  • Pro Business – 199 долларов;
  • Pro Plus – 99 долларов;
  • ProBasic – 89 долларов.

При выборе годовой подписки, стоимость использования сервиса составит:

  • Pro Business – 159 долларов;
  • Pro Plus – 79 долларов;
  • ProBasic – 69 долларов.

В каких случаях необходим анализ семантического ядра сайта конкурентов

Этапы составления семантического ядра

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий